國產(chǎn)品牌切莫患上 “第一夫人”依賴癥

“第一夫人”彭麗媛的每一次出訪，都會形成輿論熱點，而她的穿戴用品更是備受國人關(guān)注。近日，彭麗媛在歐洲出訪期間用手機(jī)拍照的圖片在網(wǎng)上熱傳。記者昨天了解到，照片中彭麗媛所使用的手機(jī)是國內(nèi)廠商中興通訊旗下子品牌努比亞的產(chǎn)品，這款手機(jī)的市場售價不足2000元。（4月1日京華時報）

與去年將百雀羚產(chǎn)品作為“國禮”贈送給坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會相比，這次在德國觀看中德青少年足球友誼賽時，“第一夫人”拿出國產(chǎn)手機(jī)拍照更像是一次“無心之舉”，但同樣的結(jié)果是，去年百雀羚名聲大噪、銷量大升，這一次這款叫努比亞的手機(jī)昨日（3月31日）銷量比前天翻了一番。

對中興通訊的努比亞手機(jī)，筆者還是第一次聽說，查看這款手機(jī)的參數(shù)，高通四核處理器，4.7寸大屏，1300萬像素后置攝像頭，配置夠得上主流，1499元的售價也算得上親民。只是，2000毫安的標(biāo)配電池在續(xù)航能力上似有不逮，不知道“第一夫人”有沒隨身攜帶一枚充電寶？

道景咨詢資深電信分析師馬繼華頗為熱觀的認(rèn)為，“‘第一夫人’使用努比亞手機(jī)給出了一個明確的信號，就是國家會繼續(xù)加大對國產(chǎn)品牌和自有知識產(chǎn)權(quán)的支持力度，其他的國產(chǎn)手機(jī)也會集體得益，走出國門做大做強(qiáng)，是集體利好。根據(jù)以往經(jīng)驗，這款手機(jī)最近很可能‘爆款’，國家各級官員和各行各業(yè)也會興起使用國產(chǎn)手機(jī)的浪潮”。

如果真像馬繼華預(yù)測的，國產(chǎn)手機(jī)迎來使用熱潮當(dāng)然是好事，“第一夫人”對國貨的支持確能提升國產(chǎn)品牌的知名度和提振國人的購買熱情。只是，國產(chǎn)品牌切莫因此患上“第一夫人”依賴癥。

要想獲得“第一夫人”的青睞，并不是隨便一個國產(chǎn)品牌都可以的。以百雀羚為例，創(chuàng)立于1931年，是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品品牌，當(dāng)年曾受到宋氏三姐妹的推崇，也是平民百姓的護(hù)臉最愛。而中興通訊作為全球知名廠商，亦是全球第四大手機(jī)生產(chǎn)制造商，1999年就推出了中文雙頻手機(jī)。國產(chǎn)品牌如果沒有過硬的品質(zhì)怎么叫“第一夫人”看得上眼、拿得出手？

再者，看看近些年正在或已經(jīng)消失的國產(chǎn)品牌，比如健立寶、熊貓電視、波導(dǎo)手機(jī)、鳳凰自行車等等，哪一個不是當(dāng)年風(fēng)光無限，到現(xiàn)在基本都銷聲匿跡。這些國產(chǎn)品牌的敗落，有國外品牌侵入打壓的因素，但更多還是源于自身的問題。固步自封裹足不前、研發(fā)投入不足導(dǎo)致產(chǎn)品落伍、自甘墮落被國外品牌收購等等原因，讓它們最終在激烈的市場競爭中被無情的淘汰。

國產(chǎn)品牌如果不能打鐵自身硬，即使有“第一夫人”的代言，能夠熱銷，也只會是熱銷一陣子，想跟風(fēng)賺一把的品牌趁早打消了那念頭。國產(chǎn)品牌要想獲得市場和消費者的認(rèn)可，國家扶持也只是扶一把，過硬的品質(zhì)、踏實的經(jīng)營、執(zhí)著的進(jìn)取，才是最可靠的硬道理。