老字號(hào)“致青春”，不只靠“懷舊風(fēng)”

從例外服裝、百雀羚到蜀繡、中興手機(jī)……每次出訪，彭麗媛“曬”出的國貨都會(huì)引發(fā)人們的強(qiáng)烈關(guān)注和購買熱潮。大寶、回力、永久、海鷗……在全球化日益盛行的今天，不少曾陷入沉寂的國貨品牌正在市場上強(qiáng)勢回歸。（4月7日《人民日?qǐng)?bào)》海外版）

第一夫人“曬”國貨，不僅讓世界感悟“中國制造”的美，更勾起國人幾多青春記憶。從百雀羚、大寶到回力，這些曾經(jīng)輝煌過，卻在改革中消逝的“老字號(hào)”，如今強(qiáng)勢回歸，正在華夏大地激起一股“懷舊風(fēng)暴”。“支持一下國貨，順便扮演一把潮人。”老字號(hào)的“致青春”，其實(shí)也是時(shí)尚！

“老字號(hào)”品牌“回力”，首先得益于國家層面的大力推動(dòng)。從總書記光顧慶豐包子鋪，到彭麗媛“力挺”百雀羚，國家的推動(dòng)讓“老字號(hào)”迅速占頭條、賺眼球、聚人氣，在起跑線上領(lǐng)先其它產(chǎn)品半個(gè)身位。其次，得得益于文化的回歸。隨著社會(huì)的發(fā)展，我們?cè)缫炎叱觥拔幕７隆钡碾A段。如今穿耐克、吃薯?xiàng)l、看韓劇，不代表新潮；讀經(jīng)典、穿回力、看京劇，才是真時(shí)尚。在文化愈發(fā)自信的背景下，有著良好歷史底蘊(yùn)的“老字號(hào)”回歸就不足為奇了。

當(dāng)然，百雀羚等“老字號(hào)”的“崛起”，其本質(zhì)還是質(zhì)量的崛起。試想，在化學(xué)用品滿天飛、“一日不化妝，讓你大變樣”的“主流”化妝品面前，“天然不刺激的百雀羚草本”，豈能不讓愛美的你流連忘返？同樣，回力鞋如果不能提供給良好的“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”，即使承載“致青春”等文化符號(hào)，恐怕也鮮有人問津。

事實(shí)上，“有文化，無實(shí)力。”即使搶占媒體的“頭條”，搭上復(fù)古的“快車”，又能如何？如果質(zhì)量不過關(guān)，最終逃不過“瘋一把就死”的窠臼。“老字號(hào)”的復(fù)興，給國貨的崛起提供了一個(gè)啟示，“要文化東風(fēng)，更要實(shí)力保證”。否則，人們心頭的“懷舊風(fēng)”、“復(fù)古情”，就可能淪為“一陣風(fēng)”；“老字號(hào)”的“致青春”，也可能僅僅是一段青春回憶！

如今，隨著深化改革成果的不斷顯現(xiàn)，中國的文化“向心力”不斷增強(qiáng)，“懷舊風(fēng)”的大行其道，為國貨品牌發(fā)展迎來了復(fù)興的契機(jī)。但這股懷舊的民族風(fēng)，卻只是國貨崛起的“東風(fēng)”。國貨要真正崛起，還要靠為客戶提供高質(zhì)量、高科技、高附加值的產(chǎn)品，以及優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)取勝。