“內容為王”的保質期有多久

三十多年前，托夫勒的《第三次浪潮》石破天驚地預言信息社會的來臨，讓剛剛走上改革開放道路的中國知識分子充滿期待和困惑。當年，即使是最有想象力的人也無法充分感知信息技術革命將給人類社會帶來的深刻變革，例如今天媒體格局的劇變。

從歷史上看，一種新興媒體只有實現功能全覆蓋的時候，才能取代相應的傳統媒體。正因為如此，報紙始終無法取代雜志，電視由于具有集聲音、圖像、動感于一體的優(yōu)勢，一度大有消滅廣播之勢，但私家車的興起，讓日漸式微的廣播找到了新空間，迎來了新機遇。

今天，隨著大數據、云計算等信息技術開花結果，以網絡、手機為代表的新媒體呈現前所未有的發(fā)展態(tài)勢，有兼容傳統媒體形式的勢頭，并不斷裂變、聚變出新的傳播方式。正因為如此，現在國際知名的紙媒或遭遇生存危機，或借助新媒體轉型求生。

然而，傳統媒體的形式和業(yè)態(tài)可能被取代，但傳統媒體的內涵和靈魂卻不會消亡。無論媒體形態(tài)如何改變，“內容為王”是不會變的，新聞最基本的屬性仍是真實性，新聞價值評判的標準仍是及時性、重要性、顯著性、可讀性等要素。

從傳播效果看，受眾對有悖于其需求、興趣、態(tài)度或認知的新聞信息或媒體，至少可以構筑三個選擇性“壁壘”：選擇性接觸——可以不讀、不聽、不看或少讀、少聽、少看；選擇性理解——按自己的方式而不是傳播者所希望的方式來理解、解讀；選擇性記憶——可以部分或全部記憶、也可以部分或全部忘記。如果說，在傳統大眾傳播模式下，受眾的選擇性“壁壘”隨著傳播渠道和手段的多樣化而不斷加強，那么，在新媒體分眾傳播形態(tài)下，受眾的選擇性更趨自主多元，給傳播者、尤其是主流媒體實現傳播意圖帶來了更大的挑戰(zhàn)。

自媒體盡管目前影響越來越大，但由于其消息來源和傳播者混為一體，缺乏職業(yè)把關人，信息的真實性無法保證，容易導致謠言泛濫。

一位微博達人說：“人人都會做菜，但廚師還是一種職業(yè)。”現在自媒體方興未艾，人人可承擔發(fā)布編輯新聞的角色，但記者的職業(yè)精神和職業(yè)標準，永遠不會過時，新媒體時代更應發(fā)揚光大。