大佬跨界聯姻，足球效應的資本杠桿

國內資本界兩位大佬“聯姻”。據悉，恒大集團與阿里巴巴集團近日簽署足球戰略合作協議，阿里巴巴以12億元人民幣入股恒大足球俱樂部，和恒大分別擁有增資擴股后俱樂部的50%股權。

足球運動，是公眾娛樂休閑的重要途徑。雖然國內足球低迷讓榮譽饑餓感充斥其中，但卻絲毫沒有降低廣大民眾對它的關注度。恰因此，商界一直保持著對足球賽事的贊助熱情，中超16支球隊與地產及電商的合作從未止息。其中，京東2010年即成為中超聯賽的主贊助商，2013年又與中超聯賽達成了為期5年的戰略合作協議，成為中超聯賽的零售企業和購物網站獨家合作伙伴。

值得一提的是，不同于上述那些松散的合作形式，恒大集團將足球納入到了企業發展的核心版圖之中，不惜砸下重金組建強勢陣容，在短短數年內脫穎而出，并首度在亞冠奪魁，由此形成的轟動效應不言而喻。可以說，如若沒有將資本觸角伸向足球，恒大的品牌價值提升很難有如此大的空間。由此可見，創新思維的確是資本增值的捷徑，阿里此時砸下重金成為電商系入圍足球圈的“第一人”，也是一次另辟蹊徑的嘗試。

資本的本性是逐利，恒大與阿里選擇以足球為初次合作橋梁可謂是一項雙贏之舉。就直觀收益而言，恒大足球俱樂部引進戰略合作伙伴、增資擴股，是恒大投資足球收益的快速兌現。12億、50%股權的確認直接將俱樂部市值定格在24億元，這意味著恒大在2010年投資1億元購得原廣州足球俱樂部全部股權之后，四年間其身價已經暴漲了24倍。而阿里巴巴則通過12億元變身亞冠老板，成功分享到恒大足球的碩果，為未來上市預留了全民關注的一個注腳。更進一步講，在巴西世界杯即將開幕之際，恒大與阿里聯手發力足球產業，其合作空間引發業界無限遐想。且不論阿里旗下的淘寶可為恒大職業聯賽門票、體育彩票及衍生產品提供最佳銷售渠道，淘寶也可借此擴容營銷規模，就恒大既有房地產、文化板塊及快消產品來說，其與阿里之間也有許多交集可以嘗試。而阿里也已跳出電商框架，在文化娛樂與健康產業跑馬圈地。顯然，這兩大資本巨頭都在探尋全產業鏈布局、各具所長，互補式合作可形成客觀的規模效應，而如今的“足球握手”僅是一場先期合作演練而已。

但需要清醒的是，以足球撬動資本杠桿并非一本萬利。恒大在“一個和尚抬水”時期，以霸氣之勢斬獲了成功，并實現了以點及面的品牌提升經典案例。未來，恒大足球俱樂部將要“兩個和尚一起抬水”，兩大資本巨頭既有的企業文化是否能碰撞出和諧音符還需拭目以待。否則，勢均力敵的資本實力反倒可能成為掣肘俱樂部銳意發展的一道羈絆，更給后續深度合作帶來一抹陰霾。