樂見公益風吹進“朋友圈”

最近，我的微信朋友圈中很多人都在轉發一篇籌款倡議，說是北京大學光華管理學院一名學生的母親患病急需大家捐款。沒過多久，這個籌款活動就從光華管理學院擴展到了整個北大，響應者越來越多。善款不斷匯聚，展示了學生們的愛心，更展示了一種不太一樣的慈善形式。

過去人們常說的公益，是媒體報道某事之后，大家再伸出援手。后來，隨著大量專業機構的出現，公益變成了大家有意識地通過公益機構貢獻力量。但在近幾年，一些公益機構接連遭遇公信力危機，公益慈善也受到了嚴重影響。基于私人社交圈的公益行動，開辟了一個新的模式，也為這些疑惑提供了新答案。

當公益又回歸到小圈子內的互助行為時，更為強烈的感情因素會提高參與公益的熱情。這種更貼近生活的公益行為，能幫助大家樹立起一個更加完善的理念：投身公益，從身邊做起。

這些身邊的小公益，真正構建起完整的公益生態，使得公益能夠多層次并行地開展。公益不再是少部分人發起與參與的“高級游戲”，不只是看不見摸不著的國際國家問題，大大降低準入門檻讓公益成為人們生活的有機組成部分。

更重要的是，私人社交圈公益的流行是對當下公益狀況的重要彌補。在社會公益機構魚龍混雜、難以甄別的情況下，朋友圈實際上是朋友們為我們做的一輪信任篩選。另外，人們社交行為的變化使得社交網絡占據了人們大量的生活時間，朋友圈的持續熱度使得在這一平臺上流轉的信息有著更好的傳播效果。

目前，騰訊已經將其公益平臺搬至微信上，將公益資訊與微信支付綁定，看到項目后即可隨手捐助20元。這樣的方式極大便捷了公益參與，減少了參與成本。更有價值的是，這一平臺的信息可以被人們分享至朋友圈，利用朋友間的信任度與感召力在其私人社交圈中廣泛傳播。我相信，在這樣的優勢下，私人社交圈公益將成為公益普及與踐行的重要方式。

不過，在目前接入的騰訊公益平臺里，大多仍是由社會公益機構把持的項目，與前文所述的北大同學間的公益項目在內容與目的上都不太相似。這也給社交網絡時代的公益提供了新的思路，在此基礎上，不妨大膽開辟個人與小團體項目申請，在獲得信用保證的基礎上充分打開組織公益的大門，讓公益與社交充分結合，從身邊做起公益。