透過一則廣告拷問企業社會責任

最近從電視上看到某網上商城的廣告，主題是從該商城購物能夠做到“能省就省”，表現手法是一個人為了洗澡，就用打火機熏開消防用的噴淋頭。看后甚感憂慮，讓人想到了企業和媒體的社會責任。

企業社會責任，是指企業在其商業運作里對其利害關系人應承擔的責任。企業社會責任的概念是基于商業運作必須符合可持續發展的理念，企業除了考慮自身的財政和經營狀況外，也要加入其對社會和自然環境所造成的影響的考量。1999年1月，在瑞士達沃斯世界經濟論壇上，聯合國秘書長安南提出了全球協議，并于2000年7月在聯合國總部正式啟動。該協議號召公司應該遵守在人權、勞工標準和環境方面的九項基本原則。從企業內部看，就是保障員工的尊嚴和福利待遇；從外部看，就是要發揮企業在社會環境中的良好作用。企業社會責任一般包括四個層次：經濟層次、法律層次、倫理層次和慈善層次。就是說企業的社會責任不僅僅是依法納稅和繳費就行了，還應遵守法律、遵循社會道德、向社會傳送正能量等。

從該商城“能省就省”的廣告來看，用打火機熏開噴淋頭洗澡是一個違法的行為。消防噴淋系統是一種消防滅火裝置，系統安裝報警裝置，可以在發生火災時自動發出警報，消防噴淋系統噴水與其他消防設施同步聯動工作，能有效控制、撲滅初期火災，是受法律保護的。廣告傳出的信息是為了省錢可以置法律于不顧，可以不顧對社會造成的潛在危害。這不得不讓人聯想該商城的低價商品是否是通過違法手段獲得的，是不是質次才價廉的，為了一己私利就可以放棄社會責任，就可以無視法律，就可以無視對社會的負面影響。

另一個問題，刊發廣告的大眾媒體，理應承擔著相當的社會責任。但媒體對這樣的廣告不做嚴格審查，隨意制造不負責任的媒體產品，責任哪兒去了，良知又哪兒去了？

社會是大家的社會，作為社會重要組成部分的企業應該切實履行好自己的社會責任，為社會的發展進步做出自己的貢獻，不可為了一己私利而丟掉自己的責任，失去立足社會的根本。媒體也應切實履行好傳播正能量，正確宣傳大眾、引導大眾的責任，為建設美好的和諧社會發揮積極作用。

王成國（北京公務員）