悠然看高校“賣萌”廣告 謹慎填平生“第一志愿”

繼去年“學姐在等你”的創意廣告之后，閩南師范大學再次推出一組“招生廣告”照片，模特們既不是帥氣逼人的學長，也不是長相出眾的學姐，竟然是一群可愛、霸氣、逗比的老師們。（6月24日《海峽導報》）

近年來，高校各種耍嗲賣萌的“招生廣告”不斷出現，不乏莘莘學子青春個性的張揚，也不乏部分老師追憶逝水年華的書寫。在這些表達中，有純愛的感覺，但也不乏感官的刺激，財富與權勢的招搖，更不乏“后青春期人士”在有意扮嫩、裝純時，不小心露出的魚尾紋。而后者，將是對大學、大學精神和大學氣質的傷害。

大學是什么？這個問題不好回答。那么，我們最好從大學不是什么入手。

大學不是長官意志的發揮之地，不是極少數所謂大師頤指氣使，而大多數普通教師為之墊背的所在，也不是資產4000萬和出行有專車者的訂制車間，更非四體不勤、五谷不分、高人一等、不食人間煙火等驕嬌二氣的滋生地。大學，首先是一個教學知識的府邸。

然而，在那些游離于三俗邊緣的“招生廣告”中，除了寫有校名、校標的背景，你幾乎看不到學術、學問、學業和學習的元素，至于“學霸”、“學渣”之類的隱喻更是顯得惟恍惟惚。這種訴諸快餐式感官的招攬所傳遞的，未必是正向的價值觀，尤其是對正要做出人生“第一志愿”選擇的高中畢業生們。

高校持續十多年擴招，這已讓勞動力市場上的供求關系出現失衡。畢業生在勞資談判中的博弈能力越來越不濟，新的“讀書無用論”，特別是“讀重點大學無用論”已在潛滋暗長。加上境外海外高校對大陸狀元們的成功掐尖，使得即便清華這樣的百年老店，也禁不住有了捧場者漸稀的危機感。因此，高校擺出賣萌裝嗲以資觀看的陣營，也不奇怪。

可是，面臨上哪所大學、報什么專業的高中畢業生們，切勿被這年代感十足的營銷陣勢所蠱惑，切莫“誰萌我選誰”。而是要根據自己的成績、往年的錄取比例、專業和興趣等的因素的結合，來謹慎、科學地做出決定。大學里除了逗比廣告所展示的內容，也有專業課考試，也有掛科，也有畢業后的為前途而掙扎的迷惘，更有溫文敦厚、不事雕琢、厚重悠遠的人情物態，大學里也需要寒窗苦讀時的那種奮斗精神和學習勁頭，大學里更應該習得克制、奉獻、分享和擔當！

告訴青年更多的真相，少營造些過于浪漫的幻想，也許才是大學招生廣告應有的格調。大學怎么“辦”？上大學究竟為什么？諸如此類的終極追問，才不至于淹沒于小資情調和耍嗲賣萌之中。筆者還是要對即將填報志愿的學弟學妹們重復一句叮嚀——咱大可悠然看那鱗次櫛比的高校“賣萌廣告”，但且謹慎填下平生的“第一志愿”！