傳統(tǒng)網(wǎng)站的新聞客戶端大戰(zhàn)

中國的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站為了搶移動互聯(lián)網(wǎng)門票，展開了新聞客戶端大戰(zhàn)，網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度等都有同類產(chǎn)品。這和微信、微博一家獨(dú)大的局面有所不同。2011年3月，網(wǎng)易新聞客戶端上線時(shí)，由于幾乎沒有競爭對手，其口號“無跟帖不新聞，手機(jī)上也是”讓用戶量在3個(gè)月內(nèi)就突破百萬，并且在2011年底拿到了蘋果App Store最佳新聞資訊類應(yīng)用獎。

接下來在2012年，競爭者陸續(xù)入場：區(qū)別于網(wǎng)易，主打“移動報(bào)刊亭”概念的搜狐新聞客戶端走了做大平臺之路，把各種傳統(tǒng)媒體都攬入自己懷中；騰訊憑借龐大的微信和QQ用戶群大力培植騰訊新聞客戶端；其他如掌中新浪（后更名為新浪新聞）、百度新聞、鳳凰新聞等來自各大互聯(lián)網(wǎng)公司的移動新聞產(chǎn)品紛紛跟進(jìn)，不少新聞媒體也推出了新聞客戶端產(chǎn)品。

2013年，搜狐、網(wǎng)易、騰訊三家新聞客戶端先后宣布用戶數(shù)破億。用戶已經(jīng)初步形成了對新聞客戶端的使用習(xí)慣，但是目前這些產(chǎn)品的盈利模式還有待加強(qiáng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上比較同質(zhì)化。新聞客戶端成功裝入用戶的手機(jī)僅是開始，不僅要吸引用戶下載，最重要的是要讓他們高頻率地使用。

新聞客戶端產(chǎn)品滿足了用戶的個(gè)性化需求，即信息可以由用戶自己選擇，這里主要有幾種方式：一種是頂部的導(dǎo)航欄，用戶可以選擇展現(xiàn)前后位置，除了第一個(gè)系統(tǒng)推薦不能設(shè)置外，接下來頂部的導(dǎo)航欄可以按照用戶自己的喜好設(shè)置順序。另一種是訂閱，自媒體以及傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站等都開始入駐到新聞客戶端的平臺中來，用戶可以按照自己的喜好來訂閱這些內(nèi)容。例如，搜狐稱，目前搜狐新聞客戶端的入駐媒體和自媒體總數(shù)超過6000家。這6000家，用戶都可以自由訂閱。

各家移動新聞客戶端正進(jìn)入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構(gòu)建全媒體發(fā)展戰(zhàn)略；同時(shí)，深度挖掘用戶個(gè)性化需求，打造自身特色實(shí)現(xiàn)差異化競爭。以騰訊新聞為例，它在移動互聯(lián)網(wǎng)上做了大量探索。“新聞哥”是騰訊新聞推出的一個(gè)欄目，憑借一個(gè)虛擬的“新聞哥”形象，以幽默的方式將一天的新聞娓娓道來。“新聞哥”的運(yùn)營方式體現(xiàn)出了兩個(gè)特點(diǎn)，一是多種媒介相結(jié)合，包括文字、漫畫、照片、視頻等形式；二是具有擬人化的人格，形成了獨(dú)特的個(gè)人魅力并和讀者進(jìn)行交互，從而吸引了大批忠實(shí)讀者。

網(wǎng)易十分注重原創(chuàng)及獨(dú)家內(nèi)容的建設(shè)，吸引了大批優(yōu)秀的媒體人與自媒體人。“真話頻道”創(chuàng)辦于2012年底，匯集了多名作者為其撰稿。創(chuàng)立至今，頻道策劃推出系列重磅獨(dú)家稿件，在業(yè)內(nèi)引起極大關(guān)注。目前，日均頁面瀏覽量達(dá)100多萬。

需要注意的是，新媒體基于時(shí)間的推移，其內(nèi)涵也在不斷變化，比如門戶網(wǎng)站相對于傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志是新媒體，而客戶端相對于門戶網(wǎng)站又構(gòu)成了新媒體。我們不能認(rèn)為目前形態(tài)的移動App和新聞客戶端就肯定會長期保持為未來移動互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)性新聞產(chǎn)品。在平臺化、社交化、垂直化、個(gè)性化的趨勢下，移動新聞產(chǎn)品必將發(fā)展出更多有趣和有用的形態(tài)。