警惕媒體浮躁時代的新聞營銷泛濫

28日，國家網信辦發布了對幾條虛假新聞的調查及其相關單位的查處情況，其中“95后萌妹用身體換旅行”“挖掘機車震”等新聞被確認系虛假新聞，并存在色情營銷炒作等問題。

應該說，這次查處得到了民眾和輿論的一片稱贊，許多網友表示此事處理得很是及時。在當下眾聲喧嘩的媒體圈和輿論場中，假新聞往往大行其道，而真相卻時常“紛紛失聲”。對于這種亂象，確實太有必要去偽存真和明辨是非了。值得注意的是，不少評論在批評指責利用色情信息炒作之時，對利用假新聞來營銷則討論有限。

新聞是天下之公器，其承擔的與其說是信息傳播職能、服務職能，不如說是更多代表了一種社會責任：保證人民群眾的知情權。然而，由于在市場經濟的壓力之下，越來越多的媒體機構屈從或者是主動與一些市場主體相融合，利用自身的媒體機構屬性進行帶有營銷性質的新聞發布。這些新聞往往是以新聞之表象來掩蓋其營銷之本質，甚至不顧事實真相，指鹿為馬、顛倒黑白、刻意迎合，予人民群眾以迷惑。此次查處的假新聞的產生，正是這種情況的具體表征。

事實上，無論是傳統媒體還是新興媒體，目前都面臨著充滿挑戰的變革局面。傳媒向何處去，新聞向何處去，這些問題不僅在中國充滿未知，在整個世界都是尚未解決的難題。一方面傳統的新聞生產——傳播模式已經顯得落后于時代，而另一方面新的范式又未建立起來，再加之中國社會在高速發展和社會轉型中存在不少問題，整個媒體和社會輿論就顯得頗為浮躁。

在這種情形下，新聞的天下公器作用早已似有似無，媒體機構包括媒體人的社會責任感大為弱化，而利用新聞發布進行公關營銷成為了許多媒體機構的“賺錢利器”。前一段時間有不少新聞界的知名媒體和旗幟性人物倒掉，其實也就是倒在了把新聞當掙錢工具的手法之下。

習近平總書記在日前召開的文藝工作座談會上就已經表示：“低俗不是通俗，欲望不代表希望。”對于許多媒體來說，如果依然只是以低俗迎合的方式來進行新聞營銷，如果依然只是滿足短暫的金錢欲望，那么不會用多久，就會真正變得沒有希望，為民眾所唾棄。