“營銷新聞”教育了誰

【把新聞當(dāng)營銷手段，把發(fā)稿當(dāng)利益工具，這樣的“營銷新聞”大行其道，勢必傷害媒體的公信力】

10月23日，一條“95后萌妹用身體換旅行”的征友帖在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，稱一名95后少女酷愛旅游但囊中羞澀，愿廣征各地男友，只要陪玩，“什么要求都滿足”。論壇、微博、網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，一些紙媒還跟進(jìn)報道，然而經(jīng)過一些媒體調(diào)查分析，此為一款名為友加的社交軟件涉嫌色情營銷的假新聞炒作。

無獨有偶，10月24日，《參考消息·北京參考》官方微博發(fā)布聲明，就北京參考網(wǎng)10月14日轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)題為《友加網(wǎng)友挖掘機(jī)“車震”反鎖駕駛室被困三小時》新聞稿道歉。經(jīng)查，亦為虛假新聞。

兩則虛假新聞，竟是同一幕后操手所推；眾多專業(yè)媒體，竟被營銷、策劃牽著鼻子走。這既讓人憤怒無奈，又讓人警惕深思。當(dāng)“新聞”的當(dāng)事人是職業(yè)演員，當(dāng)“新聞”的情節(jié)是劇本，當(dāng)“新聞”的目的是為爭奪受眾的眼球……這樣的“新聞”，吸引的點擊量是罪惡的，帶來的關(guān)注度是邪惡的。“新聞”背后的推手，不僅突破了社會公眾能夠容忍的道德底線，也違反了法律法規(guī)。

“營銷新聞”的制造者和傳播者都應(yīng)受到批評和處罰，但媒體之責(zé)呢？正如北京參考網(wǎng)聲明中所說：“對新聞把關(guān)不嚴(yán)，管理制度執(zhí)行不力，致使虛假新聞得以傳播”。為了追求點擊率、關(guān)注度，一些網(wǎng)站樂于將奇聞逸事置頂；為了搶抓首發(fā)，一些官微放松了核實把關(guān)的職責(zé)；為了拉粉造勢，一些媒體甚至為弄虛作假者提供舞臺。這些問題值得反思。

其實，鑒別虛假營銷新聞很多時候也不算難。這類“新聞”，何時、何地、何事、何因、何人的新聞“5w”要素缺東缺西，新聞轉(zhuǎn)載的來源很是可疑，核心事實也常常缺少多信源支撐。就以“萌妹子陪游”來說，全文轉(zhuǎn)述當(dāng)事人網(wǎng)帖，卻沒有對當(dāng)事人進(jìn)行身份確認(rèn)和深入采訪，而“挖掘機(jī)”新聞，提到上海普陀區(qū)某派出所卻并未具名，僅這些簡單事實就足以讓人懷疑其真實性。或許，這的確只是個別編輯“把關(guān)不嚴(yán)”，但類似的情況多了，就必須多問問：是不是存在有償新聞、錢稿交易？媒體新聞發(fā)布的管理環(huán)節(jié)是不是存在漏洞？對假新聞的互聯(lián)網(wǎng)管理是否應(yīng)該建立聯(lián)動機(jī)制……

對媒體來說，要贏得受眾信任，需要多年努力。媒體的權(quán)威是靠一篇一篇報道累積起來的。一旦失實，就會導(dǎo)致成果盡毀，被公眾質(zhì)疑乃至拋棄。把新聞當(dāng)營銷，把發(fā)稿當(dāng)交易，這樣的“營銷”新聞大行其道，帶來的惡果就是降低新聞界公信力。正如一位得知真相的讀者所說，“感覺不會再愛了”。當(dāng)讀者不再愛你，受眾總質(zhì)疑你，新聞報道影響社會、引導(dǎo)輿論、凝聚人心的作用就無從談起。

下個月，我們將迎來又一個記者節(jié)。節(jié)日越近，“真實是新聞的生命”就更應(yīng)銘記。堅持真實、鏟除虛假，還需繼續(xù)努力！