阿里能借搶注“雙十一”商標絕殺京東嗎？

隨著“雙十一”腳步的臨近，各家電商都摩拳擦掌，準備大戰(zhàn)一場。誰曾想，離購物狂歡節(jié)正式開幕還有十余天，關于“雙十一”商標的使用卻起了波瀾。

據(jù)媒體報道，阿里集團已取得“雙十一”注冊商標。經(jīng)阿里巴巴集團授權(quán)，天貓對“雙十一”商標享有專用權(quán)，受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權(quán)行為。

原來，阿里早在2011年就以阿里巴巴集體控股有限公司名義提出商標申請，并在2012年12月獲得“雙十一”商標，而且申請并注冊了“雙十一狂歡節(jié)”等一系列防御性商標，通過商標注冊把“雙十一”嚴密保護起來。由此可見，阿里在打造“雙十一”之前就預先做好了有效的品牌保護網(wǎng)，打算在商標上截殺其他商家。

據(jù)了解，京東已經(jīng)拉開架勢，準備在“雙十一”大干一場，早早策劃了極具針對性的廣告。但事到如今，能否如期播出這些廣告，還有待觀察。

事實上，商標戰(zhàn)在商戰(zhàn)中早已屢見不鮮。從奇瑞和騰訊的“QQ”之爭，到盛大游戲和某網(wǎng)游公司的“沙巴克”之爭，種種跡象都表明，商標在商業(yè)競爭中的影響力日益擴大，也成為商戰(zhàn)中的必爭之地。

“雙十一”雖然是阿里首創(chuàng)的商業(yè)活動，但早已演變成了一場全民購物狂歡的節(jié)日，成了21世紀的網(wǎng)絡新民俗。商標權(quán)雖然是一項絕對權(quán)，但商標權(quán)的行使并不能妨礙社會公共利益。“雙十一”既是注冊商標卻又是一個日期，阿里不能通過注冊“雙十一”商標，而壟斷擁有這個日期。

其他想分得“雙十一”一杯羹的商家，可以采取繼續(xù)推出大量有吸引力的促銷活動，用淡化商標的做法來加以應對。畢竟，對于消費者來說，實惠才是最重要的。到底促銷活動叫啥名字，并不是他們真正關心的。(福建日報)