廣告or用戶 視頻網站怎取舍？

想看兩分鐘視頻，不得不“忍受”45秒廣告，“臃腫”的視頻貼片廣告讓用戶不堪其擾。分析人士指出，如何制作“既少又好”的廣告，如何兼顧消費者的體驗，這些問題解決得好壞，對視頻行業發展來說至關重要。（11月10日《新華網》）

其實這不是什么新鮮事，跟前幾年吵得沸沸揚揚的“電視劇不能插播廣告”有異曲同工之處，當時一說起又長又多的電視劇廣告大家感同身受，坊間還流行一個吐槽段子，就是“嚴禁在廣告中插播電視劇”，足見觀眾對電視劇廣告太長的“深惡痛絕”，最后廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，要求2012年1月1日起“電視臺播出電視劇時，不得在每集(以45分鐘計)中間以任何形式插播廣告”，才讓這事情告一段落。

現在這一問題又再一次出現在網絡視頻當中，視頻網站廣告變長的主要原因是，視頻網站平時收入來源主要靠廣告商投放，而廣告主的投放意愿也越來越強，在營利的推動下，廣告時間加長是必然結果。“看視頻有廣告”本來也無可厚非，從市場角度講，視頻網站行業的主要收入來源是品牌廣告、版權分銷和用戶付費，其中廣告貢獻率最大，占到七成左右，廣告就是其衣食父母。

一方面，用戶的“付費”意識尚未覺醒，廣告仍是視頻網站的立身之本。視頻網站平時需要運營成本，寬帶成本、片源版權購買以及網站維護各種人工成本等支出都不菲。近年來，視頻網站經營一直遭受巨大的成本壓力，如今年優酷土豆二季度財報顯示，由于內容成本與帶寬支出的不斷上漲，致使優酷土豆仍處于虧損狀態。另一方面，雖然“視頻廣告太長”是企業自身市場行為，但監管之手太短也是其中一個方面。我們對于電視插播的廣告是有明確規定的，不準在電視劇中插播廣告，片頭、片尾附加的廣告不能超越40秒。但是，對于網絡視頻廣告的監管確實缺乏相關的法規。（陳維澈）