微信廣告的成敗取決于什么？

幾天前還在測試的微信朋友圈廣告終于有了正式的商業化版本。25日，微信朋友圈首批三條廣告上線。朋友圈里討論最熱烈的并非廣告內容和產品本身，而是哪些人看到了哪些廣告，引發大量微信用戶紛紛曬出自己被推送了什么廣告。有網友認為騰訊此舉是在給用戶劃分三六九等，區別對待。

這三條廣告分別來自可口可樂、Vivo智能手機和寶馬汽車。至于為何不同的人群“待遇不同”，流傳最廣的一種傳聞是，微信朋友圈廣告推送是基于大數據分析后進行的精準營銷，根據對用戶收入和消費能力的分析來決定投放何種廣告。傳言未必可靠，根據媒體統計，使用iPhone手機的用戶收到寶馬廣告的概率要遠高于安卓手機用戶，而安卓手機用戶收到Vivo和可口可樂廣告概率則相對較高，而這顯然與使用者的消費能力沒有直接關系。在iPhone已成街機的當下，誰敢說用iPhone的就是有錢人？也就是說，很可能只是寶馬因為自身產品特性、營銷策略、配套服務等，而更鐘情于iPhone用戶而已，所謂“三六九等”的質疑恐怕屬于妄自菲薄了。對此，騰訊新聞發言人張軍也表示，“微信朋友圈廣告仍處于內測階段，所謂投放規則、費用標準等均屬猜測。”

對于自己收到什么樣的廣告不必介懷，可以一笑了之，但至于應不應該強制用戶收廣告，就是另外一個問題了。盡管騰訊此次推出了最火的廣告，整個微信圈幾乎淪為這三大廣告的傳播場，但是作為一個相對私密的社交圈，朋友圈應不應該有廣告確實觸及了用戶的使用底線。目前而言，有人喜歡，有人討厭，也有人說，看到可口可樂推送的朋友圈廣告，第一反應就是去買百事可樂。對于朋友圈插播廣告的做法，騰訊恐怕是遲疑已久并且經過深思熟慮的，這點從之前推送欲言又止的測試版廣告可以看出。因為在新媒體領域前車之鑒也不是沒有的，衰落也不可謂不慘烈，主角正是被微信取而代之的微博。微博在如日中天的年代里就是因為太迫切想實現經濟效益，而插播了大量的推廣鏈接，廣告更經常占據瀏覽頁面的前列位置。這樣的強制營銷不但沒有引起用戶的追捧，反而引來了用戶的反感。當微博開始意識到這點時，用戶流失已經無法挽回，這才成就了今日的微信。

但是，微信對于廣告市場的期許也是顯而易見的，微信朋友圈首批廣告就引發了非常大的市場反饋，更是進一步凸顯微信的商業價值。有業內消息稱，微信朋友圈廣告合作門檻從500萬元起；而騰訊對微信朋友圈廣告的預期是一年100億元。可以看出，對于廣告前景微信是躊躅滿志的。當然，首推廣告引發矚目，并不意味微信廣告就可以持續發展。目前多數用戶對微信廣告仍不反感，主要是因為其尚屬新鮮事物，若后期廣告客戶大量增加、推送廣告愈加頻繁，若每天收到的都是與自己不相干的廣告，用戶還能不能保持寬容就難說了。微信廣告的成敗取決于什么？說到底，微信只有在商業利益與用戶體驗之間取得一個很好的平衡，起碼不能讓用戶反感，才有可能真正實現商業效益。

微信廣告的推出，涉及的不僅僅是對信息流廣告的探索，更是APP盈利模式的試水。免費使用軟件已經成了國人的習慣，幾乎很少有人為了一款軟件心甘情愿買單，APP亦是如此。盡管微信仍然脫離不了廣告投放的傳統路徑，但畢竟為APP盈利打開了一個可以預見的市場。微信會不會從此走上由盛轉衰的舊路，就要看其對于用戶體驗至上的捍衛程度了。