年貨新氣象折射消費(fèi)新變化

剛剛過(guò)去的羊年春節(jié)年貨市場(chǎng)紅紅火火、看點(diǎn)多多。綠色消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、大眾消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)正在成為主流，我國(guó)加快步入消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新常態(tài)。

綠色消費(fèi)是絕對(duì)的“大明星”。與前幾年僅屬于“小眾”消費(fèi)不同，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，過(guò)年“吃個(gè)健康、吃個(gè)放心”已變?yōu)楣沧R(shí)，土雞、土豬等純天然的綠色食品，成了城鄉(xiāng)年貨市場(chǎng)上都買不著的稀罕貨，“留著自家吃，再高的價(jià)錢都不賣”現(xiàn)象在農(nóng)村大量出現(xiàn)。與此同時(shí)，新能源汽車、空氣凈化器等與“綠色”沾邊的產(chǎn)品，成為近一年多來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)監(jiān)測(cè)，2014年上半年以“環(huán)?！睘橹饕u點(diǎn)的新能源汽車銷售量同比增長(zhǎng)220%。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)則是消費(fèi)市場(chǎng)的另一個(gè)熱詞。春節(jié)期間，不少人都退出到商超購(gòu)買年貨的行列，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”，范圍從各地土特產(chǎn)到海外名牌產(chǎn)品。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)49.7%，快遞業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)51.9%。

大眾消費(fèi)回暖勢(shì)頭也格外明顯。這兩年，隨著反“四風(fēng)”的推進(jìn)，消費(fèi)有明顯向大眾消費(fèi)回歸的趨勢(shì)，“家常味”成為羊年市場(chǎng)的主打。在各大商超百貨年貨專區(qū)里，已鮮見“送禮首選”的字樣，商品說(shuō)明開始側(cè)重性價(jià)比高、質(zhì)量好等賣點(diǎn)。與此同時(shí)，私人定制的個(gè)性化消費(fèi)也漸漸多了起來(lái)，文化消費(fèi)更是爆發(fā)出驚人潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，正月初一至初五，我國(guó)電影市場(chǎng)總票房近15億元，比去年同期增長(zhǎng)36%。

消費(fèi)需求是最根本的需求。順應(yīng)消費(fèi)新常態(tài)變化趨勢(shì)，采取正確的消費(fèi)對(duì)策，充分釋放新消費(fèi)的潛在能量，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)是惠當(dāng)前利長(zhǎng)遠(yuǎn)的“一石二鳥”之策，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)則是難得商機(jī)。令人欣喜的是，眼下已有不少行業(yè)企業(yè)行動(dòng)起來(lái)。比如，一些電商迎合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新風(fēng)尚，聯(lián)合不少商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)。又如，有的商家打“文化牌”，推出全民打年糕、殺年豬、開酒窖、腌臘腸等傳統(tǒng)過(guò)年方式，消費(fèi)融入了過(guò)年的文化記憶，附加值和吸引力直線上升。“早起的鳥兒有蟲吃”是商界成功的一條“鐵律”，期待越來(lái)越多這樣的“鳥兒”出現(xiàn)，期待我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越紅火。

（摘編自2月26日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）