數(shù)字唱片更像是一場粉絲的Party

近日，歌手周筆暢發(fā)行了自己第一張數(shù)字專輯，這張名為《翻白眼》的迷你專輯，總共只有3首歌曲，每張售價僅5元。該數(shù)字專輯上線僅僅一個小時左右就售出14000張，當(dāng)晚這張專輯銷售量已經(jīng)突破5萬。而在一周的時間里，《翻白眼》數(shù)字專輯累積銷量將近13萬。正是這樣的成績，讓周筆暢做出了未來可能不再制作實(shí)體唱片的決定。

早在周筆暢之前，許多歌手已經(jīng)把制作重心放在了數(shù)字專輯上，幾年前林俊杰、光良、羽泉等歌手就在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行過嘗試。真正讓音樂人嘗到甜頭的，還是近年來數(shù)字唱片的驚人銷量。周杰倫《哎呦，不錯哦》數(shù)字專輯賣出超15萬張，而張學(xué)友《醒著做夢》數(shù)字專輯更是在當(dāng)時創(chuàng)下了30萬張的紀(jì)錄，韓國人氣天團(tuán)BIGBANG內(nèi)地首張迷你數(shù)字音樂專輯銷量目前已超37萬張。

傳播介質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)化，讓音樂產(chǎn)業(yè)鏈也在悄然發(fā)生著與其他行業(yè)一樣的顛覆性改變。中國的音樂產(chǎn)業(yè)在從唱片過渡到網(wǎng)絡(luò)的過程中，并沒有讓用戶養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣的問題也在逐步緩解，依托歌迷和強(qiáng)勢粉絲的利益轉(zhuǎn)化和輸血模式已經(jīng)基本成型。除周筆暢外，王嘯坤、莫文蔚等人也已公開表示，自己將不再制作實(shí)體唱片。

網(wǎng)絡(luò)不僅給唱片提供了載體，還提供了許多新鮮的體驗(yàn)感。周杰倫把MV花絮、寫真照片集和“與偶像合影”游戲等內(nèi)容做成數(shù)字禮包，通過數(shù)字音樂平臺送至歌迷。張學(xué)友慶功音樂會入場的歌迷均是數(shù)字平臺的付費(fèi)用戶，除此之外不公開售票，網(wǎng)絡(luò)直播也再創(chuàng)收視新高。數(shù)字專輯有著更多的新表達(dá)和互動方式，不僅可以聽或者看，還可以互動溝通。數(shù)字音樂專輯不僅僅來自于那幾首歌，更像是一場粉絲的Party。

音樂人劉歡曾在娛樂節(jié)目中發(fā)聲，一張實(shí)體唱片大概能賣幾千張，基本上成了一個笑話。臺灣“方言歌王”王宏恩更是坦言，歌手發(fā)布實(shí)體唱片的第一天就是負(fù)債的開始。即便如此，依然有部分歌手堅(jiān)守實(shí)體唱片的陣地。偶像歌手羅志祥為了銷售自己的實(shí)體唱片可謂煞費(fèi)苦心，一張專輯一個月改版4次，簽唱會安排得滿滿的，粉絲購買3張專輯可以和偶像合影，購買5張就可以獲得羅志祥的擁抱。

不得不說的是，數(shù)字也好，實(shí)體也罷，目標(biāo)都是一樣的，就是占據(jù)聽眾的耳朵和時間，但在國內(nèi)，唱片發(fā)行得再好也比不上一個娛樂選秀節(jié)目的吸引力。數(shù)字音樂服務(wù)者如今憑借粉絲效應(yīng)在賣拷貝，短期內(nèi)并不能幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀音樂人和好的音樂作品，所以依然不能稱為數(shù)字音樂的全面勝利。

包括中國在內(nèi)，世界上大部分國家都已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向了數(shù)字音樂，但在日本，實(shí)體唱片的市場占有率依然還有85%。其中主要原因來自日本人特殊的收藏偏好，而CD就是一種很好的收藏品。各類精選集在日本賣得很好，就是這個原因。數(shù)字唱片比實(shí)體唱片更難做成藝術(shù)品，因而沒什么收藏價值，這點(diǎn)未來可能會成為實(shí)體唱片與數(shù)字唱片競爭的唯一優(yōu)勢。實(shí)體唱片在趨向成為藝術(shù)品，實(shí)體唱片也不會轉(zhuǎn)眼逝去，只是它不再會是大眾性的產(chǎn)品罷了。