瑞麗告《瑞麗》，口水仗能換來口碑嗎

近日，云南瑞麗市政府欲對《瑞麗》雜志注冊商標進行維權行動，據稱旨在樹立瑞麗城市品牌形象。這是一條很有意思的新聞，雖然都叫瑞麗，但此瑞麗非彼瑞麗，地球人都知道，那么瑞麗當地煞有介事地又說侵權又說維權，所為何事呢？

因為重名就要告對方，照此說來中國那么多重名重姓的人、還有地方，日子都沒法過了。如果是某個地方心血來潮地換改了瑞麗的名字，我們可以強烈支持瑞麗拿起法律的武器維護自己的權益。可人家是一本雜志，取了瑞麗的名字，也只是看上了這兩個字的光鮮外表，直接拷貝瑞麗先祖的創意的可能性并不大。我想雜志在創刊時大概也沒想到幾千公里外的云南這個“一母同胞”的兄弟這么多年后會來跟它搶名字。瑞麗這兩個字也不具有響亮的知名度，換個地名，比如寧波或廈門，那就不一樣，突然冒出一本叫寧波的雜志，那只有一種解釋是侵權了，可是瑞麗可以是一個詞，而且人家雜志社也用了二十多年的名字了，怎么以前不告要現在來告？

從侵權的角度看，瑞麗市維權的意義并不大，哪怕打起官司來，勝算的可能性也不高。當地官員顯然不可能無知到這個程度，他們之所以召開一個專家會議鄭重其事地研究維權問題，是項莊舞劍意在沛公。告得倒當然好，告不倒也沒什么關系。可以預料的是，隨著風波升級，不管是云南瑞麗還是瑞麗雜志，大概都會表面憤怒、內心竊喜，無論官司的結果如何，這場風波都不會有輸家，唯一的贏家是瑞麗的知名度。

作為一個邊陲小城，瑞麗有一個驚為天人的名字，卻缺少與名字相當的知名度。跟周邊的兄弟城市一比，名字的美感一點不遜色，但城市關注度卻不可同日而語。云南其實有一圈這樣的好名字，麗江、大理、香格里拉、西雙版納，哪一個不是脫口而出就充滿詩情畫意的，光聽聽這些名字就能讓人陶醉上好一陣子了，何況這些地方確確實實美不勝收。彩云之南，這個中國西南部的省份仿佛天然就跟風花雪月的故事聯系在了一起。某種程度上說，身處云南是瑞麗的不幸。瑞麗不是它們中名字最美的一個，但無疑是比較失意的一個。提起麗江大理，大家都知道，也知道該看些什么，但提起瑞麗，除了這個美輪美奐的名字，知道它是個邊陲小城以外，還真想不起有什么。面對這樣一種局面，老百姓著急，當官的更急，眼看著周圍一個個城市因旅游立市聲名遠揚，自己卻默默無聞，空守著一個好名字，卻沒能換來實實在在的經濟利益，于公于私，不管是為自己的仕途著想，還是為老百姓謀福祉，瑞麗都急需一個亮點來拯救自己。

維權是假，炒作才是真。沒有熱點就制造熱點，既然那些個娛樂明星能深諳此道，瑞麗也能。至于用什么手段，反倒是次要的。看穿了這一點，就不會大驚小怪了。它其實反映了一些城市的利益渴求，還有一些官員的政績沖動。這跟張家界非要跟阿凡達扯上關系是一個道理。

作為一種公關手段，它雖然不那么正大光明，至少還能讓人理解；這樣的炒作也不至于跟惡俗劃上等號。瑞麗出名了，大家又多了一個好去處，有弊也有利。一個后進的地區千方百計地提升自己的知名度，其態度還是值得肯定的。但如果以為這么弄一下就能弄來一個錦繡前程，就得悠著點了。城市的知名度得靠風景和文化支撐，而不是口水，否則你即使獨占了瑞麗的名字又如何。要傳得開名字，還得留得住客，積得下口碑，這是一個系統工程，要不然，瑞麗依然只會是一個空殼子。