真人秀節目要把觀眾往哪里帶？

日前有媒體披露，對于真人秀天價酬勞搶女星的現象，著名女星姚晨表示：“說實話，真人秀節目給的酬勞確實很高，也很誘人。”此前媒體報道，東方衛視斥4000萬邀黃渤加盟《極限挑戰》，湖南衛視花3000萬請來劉燁上《爸爸去哪兒3》，深圳衛視不惜拋2500萬邀鄧紫棋加盟《極速前進2》，某臺更是開出半億天價，力邀周星馳出任五期節目的明星導師。

按照市場競價邏輯，明星值多少錢，由市場說了算，有人愿意出高價，有人愿意接單子，各取所需，他人不宜置喙。但是，這種做法無疑不能鼓勵，使真人秀變成拼明星和炫富的場所，助長了高片酬、高成本的不良風氣。真人秀離不了明星，但不可過度依賴明星，普通群眾同樣應該有展現才華的空間。

將更多的鏡頭對準普通人，將舞臺留給那些默默無聞的普通人，更能看出真人秀節目的價值內涵。事實上，哪怕在發達國家，他們的真人秀節目也不是惟一線明星是舉，正如有學者所稱，西方的真人秀是“素人秀”，一線明星基本不參加真人秀。對明星的過分追捧，對電視節目市場的良性發展其實是一個阻礙，也會對受眾的欣賞口味和追逐方向產生不良影響。

與拼明星和炫富相比，國內真人秀節目更讓人擔憂的有兩個方面。一是同質化嚴重。忽如一夜春風來，不知道何時起，國內真人秀節目呈井噴狀出現，只顧趕時髦、湊熱鬧，卻缺乏對節目的深層次把握，總以為拿出一大把錢，找幾個一線明星，再策劃點選題，一個節目就能輕易火起來。殊不知，不少時候畫虎不成反類犬，一窩蜂地模仿，缺乏精準定位，不因地制宜，沒有獨特氣質，只會輸得很難看。

二是格調不高。有的真人秀節目有意思沒意義，有的甚至沒意思也沒意義。更令人擔憂的是，有些節目脫離現實、脫離群眾，空洞淺薄，流于嘩眾取寵。還有的劍走偏鋒，通過制造噱頭來提升收視率。不把心思放在如何提升節目質量上，而是在場外挖空心思地制造新聞，認為只要鬧出動靜，哪怕通過罵戰也能帶來眼球經濟，這種庸俗的審丑思維，到最后只好流失觀眾，也毀了節目乃至所在平臺公信力。

有的真人秀節目不是沒有可取之處，但一哄而上，盲目追星，就有逐漸走偏之虞。對此，國家新聞出版廣電總局發出通知，要求真人秀節目努力轉型升級、改進提高，豐富思想內涵，弘揚真善美，富有現實意義。“限真令”，不是遏制真人秀節目的生存空間，而是讓真人秀節目在淬煉后更有生命，通過正面引導和市場淘洗讓它們更符合民眾所愿所盼。

在當今時代，真人秀節目擁有開闊的舞臺和豐富的素材，它有改進的空間，也完全有理由做得更好，前提就是承擔媒體應當承擔的責任。正如中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇說的，真人秀節目應當搭載更多的價值內容，比如可以嫁接歷史記憶、人性關懷、人物命運、健身健康、常識教育、職業體驗等，為其注入更深遠的精神內涵和社會意義，在體現社會價值的同時獲得更持久旺盛的生命力和活力。這不是高要求，而是真人秀節目實現跨越的基本路徑。任何有抱負、有擔當的真人秀節目，應該不辜負使命。

真人秀節目要把觀眾往哪里帶？答案不言自明。規避資本對節目的強力干涉，在提升收視率的同時別忘追求有價值有內涵的思想元素，真人秀節目一旦實現轉型，勢必對當前的綜藝節目乃至綜藝節目的生態凈化都有好處。

真人秀不是明星秀，更不是金錢秀，回歸大眾，回歸本真，才是正道。