讓媒體在融合中變革

【把住真實性權威性這一生命線，用好互聯網思維，在深度融合上下足功夫，何愁媒體轉型沒有新的藍海】

“強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展”“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”……一年前，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，對主流媒體提出了新要求，也開啟了中國“媒體融合元年”。過去一年交出了哪些“融合答卷”？怎樣讓媒體融合形神兼備、筋骨強健？今年8月19日，由人民日報社和深圳市委、市政府聯合主辦的“2015媒體融合發展”論壇，再次成為公眾關注的焦點。

繼“告別鉛與火，迎來光與電”之后，“數與網”的技術革新，帶來了信息傳播更深刻的變革。微博在興起之初，就流行過一句話：你的微博“粉絲”超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是電視臺。移動互聯猶如一個磁場，吸引著各式各樣的信息。而智能手機的發展，又讓每個人置身磁場中央，成為一個個網上小“通訊社”。

失去了渠道優勢，沒有了時效亮點，何去何從成為傳統媒體的“第一議案”。“百年老店”《洛杉磯新聞報》停刊，《西雅圖郵報》不再出版紙質報紙……對于傳統媒體而言，變革圖存，時不我待。

然而，將傳統媒體轉型為新興媒體，就萬事大吉了嗎？不可否認，無論是微信公眾號，還是新聞客戶端，在快速傳播、互動交流等方面，新興媒體的確有著先天的優勢。但是信息雜亂、謠言滿天飛、同質化嚴重，這些問題也一直為人詬病。“一慢就慘、一快就亂”，網友的調侃，道出了新興媒體的“痛點”所在。“高高在上、我播你看、愛看不看”的方式固然已行不通，但是，離開專業素養，新聞的價值從何談起？不能保證真實性，公信力生長的土壤又在哪里？

無論是傳統媒體，還是新興媒體，都有其長，亦有其短，關鍵是取長補短。正是在這個意義上，融合發展是媒體轉型的不竭動力。回首過去一年，融合發展的“年輪”早已在拔節生長中刻下：人民日報組建“中央廚房”烹飪新聞美味，新華社推進全媒體集成報道，光明日報成立融媒體中心打造全新傳播體系，經濟日報加緊構建“快在微博、深在報紙、廣在網絡”的立體傳播格局……無論是分拆“小灶”，組建“大灶”，打通編輯部門的界限，還是再造新聞生產流程，探索多媒體報道的各種可能，將融合的基因注入媒體發展的血液，已逐漸成為一種自覺。

融合，沒有邊界。在中國越來越融入世界的過程中，中國需要進一步了解世界，世界也想聽到中國的聲音。以人民日報昨日的一篇評論《新聞發布須懂公眾心理》為例，經過翻譯推出后，僅4個小時，在一家國際社交媒體上的閱讀量就達到近13萬次，點贊人數達4600余人。這從一個側面印證了人民日報社的看法，“在融合發展背景下的新型傳播，必須有全新的表達方式和呈現形式，樹立適應互聯網傳播的新理念，構建適應融合發展要求的內容生產體系。”

日新者日進，日進者日強。也要看到，對于“融合”，也還存在著模糊觀念。有的媒體熱衷于做“增量”，卻把“融合”放在一邊，各自守著“自留地”；有的掛著“互聯網+”的旗號，卻仍然沿襲傳統媒體的那一套，新瓶裝舊酒，換湯不換藥；還有的盲目上馬“大數據”“云計算”項目，趕時髦、拼時尚，卻不注重實際應用、技術支撐。正如許多媒體的掌門人所言，融合的最大難點，在于如何打破、重組、融合傳統的體制機制。

“不只在過渡，而是在轉型。我們要面對的，不僅是一個新社會，而是一個嶄新文明的再創造。”融合發展這項“轉基因工程”，沒有范本。怎樣融合，也沒有“放之四海而皆準”的一攬子方案。但無論怎樣，有一點是肯定的：假如說創新是媒體融合的“總開關”，那公信就是其“保險絲”。把住真實性權威性這一生命線，用好互聯網思維，在深度融合上下足功夫，何愁媒體轉型沒有新的藍海？