北京景區(qū)低票價值得借鑒

北京故宮門票,淡季40元,旺季60元；頤和園門票,淡季20元,旺季30元；天壇公園門票,淡季10元,旺季15元；八達嶺長城門票,淡季40元,旺季45元；恭王府門票40元；慕田峪長城門票45元。這6家5A級景區(qū)旺季平均門票價格不到40元。

目前全國5A級景區(qū)門票均價已超過100元,與此相比,北京5A景區(qū)的票價僅是其三分之一,堪稱名副其實的價格“洼地”。北京共有A級旅游景區(qū)232個,大多數(shù)景區(qū)門票都是2001年至2003年期間定價的,至今十多年分文未漲。不僅如此,北京A級以上景區(qū)普遍對老年人、殘疾人、低保人員、離休干部、兒童、學生、軍人、老師等特殊群體實行門票半價或全免優(yōu)惠政策,努力讓每一個市民都能享受到旅游公益性的溫暖陽光。

北京旅游景區(qū)低價門票是如何練就的?據(jù)悉主要有四招,一是政府不斷加大對景區(qū)公益屬性的投入；二是強化對景區(qū)價格行為的監(jiān)管,及時糾正隨意提價的違規(guī)行為；三是提升景區(qū)精細化管理水平,降低運營成本；四是引導景區(qū)延長旅游產業(yè)鏈。

他山之石可以攻玉。用北京景區(qū)低票價這面“鏡子”可照出許多地方旅游景區(qū)所凸現(xiàn)的道德與價格軟肋。景區(qū)門票偏高偏貴是目前普遍存在的問題,這既暴露了一些景區(qū)唯利是圖,追求旅游暴利,也說明地方政府對旅游的公益性認識不足,對景區(qū)公共資源的投入嚴重薄弱。在許多國家,旅游公益性主要體現(xiàn)在政府對景區(qū)景點給予一定的財政補貼,景區(qū)通過低票價將政府補助轉化為公民福利,很值得借鑒。

“一枝獨秀”的北京景區(qū)低價門票應當給其他景區(qū)帶來很多啟示:首先,對旅游的公益性不能熟視無睹,必要的財政投入不可缺失。其次要通過監(jiān)管與引導雙管齊下,嚴格規(guī)范景區(qū)價格行為,敦促景區(qū)強化管理,杜絕奢侈與管理浪費。第三要摒棄“門票經濟”的狹隘思路,下決心、動腦筋發(fā)展大旅游產業(yè),延長旅游價值鏈,增加旅游衍生值。據(jù)專家分析,做大做好旅游產業(yè)鏈經濟,其效益起碼是門票價值5倍以上,主要包括食宿、交通、購物、休閑、旅游紀念品銷售等,門票收入僅占整個旅游產業(yè)鏈效益的20%左右。

目前全國正在開展旅游景區(qū)門票價格整治工作,在這個大背景下,北京低票價的做法與經驗很有借鑒與復制意義,有助于在全國范圍內建立公平、公道、合理、透明的旅游市場價格體系及秩序。