看清最“全球化”的“雙11”背后的奧秘

近5000家來自歐美、亞太等地的海外品牌“參戰”，中國產品同時被推銷給64個國家和地區的消費者，在有史以來最“全球化”的這個“雙11”，1分12秒銷售破10億，12分28秒破100億，11時49分躍過571億，打破了去年同日全天交易額紀錄。

早在1個月前，各路電商就紛紛開始贈送打折券，優惠禮包；微信群、朋友圈，遍地都是有關“雙十一”的購物信息、調侃段子……親人、朋友、同事，在排山倒海般的宣傳攻勢下，地球人或許很難對這個“全球最強網購節”做到視而不見。

是的，在互聯網飛速發展的今天，網絡空間對松散的“網民”的聚合，要遠遠超過傳統地理空間的人口集聚。尤其是電子商務的橫空出世，使得節日消費文化引發網購群體的深層次情感共鳴。不僅僅是中國，越來越多的國家正主動加入到這場購物狂歡之中。“雙11”前30分鐘左右的數據顯示，日本、英國、韓國、澳大利亞和德國品牌穩居進口國家或地區銷量前五；而俄羅斯人預計將以高出平日近20倍的網購量，成為異軍突起的海外“剁手黨”……國際品牌的參與，中國品牌的外銷，中國網民的“shopping”，海外網友的加入，讓“雙十一”的迷人魅力，在世界舞臺得以盡情揮灑、綻放，讓全球網友開心、快樂消費。

成交量屢屢突破新高的網絡購物表象之后，隱含著令人艷羨的經濟增長節奏。盡管近年來全球經濟發展遲緩、各國外部需求萎靡，但中國經濟始終保持穩定前行。特別是隨著移動互聯網的普及，人們購物習慣的轉變，網絡消費的強大潛能正不斷被激發，拉動內需的同時，也為新業態發展提供了許多新的可能，這是理應被國內外許多企業所重視的。正如李克強總理所言，“別以為電子商務只是‘虛擬經濟’，事實上，它在很大程度上直接帶動了‘實體經濟’，無論是B2B、B2C還是C2C。”

“政治和宗教可能導致物以類聚，但人人都愛好銷售量”。買到質優價廉、稱心如意的商品，相信是所有消費行為的共同初衷。據不完全統計，目前中國有近3億中等收入人群，未來10到15年會增加到近5億，這里面有巨大的消費潛力。而一個明顯的趨勢是，電子商務正在沖破國家間的障礙，使國際貿易走向無國界貿易。所以說，“雙十一”雖然是從中國起步，但內里所蘊含的無限商機，可以為全球經濟發展所共享。

誠如馬云所言，今天的世界經濟，更要呼喚企業家的開拓精神，因為消費和服務的提升需要更多的企業參與。面對“雙十一”這片已經起勢的“電商藍海”，相關者是否能抓住這背后的全球化機遇，積極推進產業組織、商業模式、供應鏈、物流鏈等各環節的創新，吸引更多領域、更多行業、更多人群一起來享受互聯網經濟的發展盛宴。這，或許才是最“全球化”的“雙11”的奧秘所在。