媒體融合創新，要深度聯結用戶

今天的媒體，該如何定義？

曾經，媒體的樣式很清晰：報紙、電視、廣播，最多加上門戶網站。如今，自媒體大行其道，“兩微一端”成為主力信源，移動互聯技術催生著各種新傳播介質，甚至連“大眾點評”“百度地圖”等基于地理信息的應用軟件，都可以被看做人們獲取信息的某種媒介平臺。

一切都可以是媒體。它的樣式，開始變得多元。

為了在新媒體時代求發展，傳統媒體開始了融合之旅，路徑各有不同：將傳統內容生產與新技術對接，打通微博微信、手機APP、地鐵移動電視等立體傳播渠道；通過“中央廚房”等重構、再造內容生產流程；當然，還有引入資本合作、多元化布局等。

而所有的嘗試，無論是分眾化、精準化，還是社交化傳播，其目的都是抓住用戶，與用戶緊密關聯。

最近的跨年夜，廣東衛視與京東合作，將跨年晚會與“1月1電商節”勾連在一起。晚會全程電視、網絡同步直播，包括京東、樂視在內的133家電商企業為晚會提供了總值超過7億元的互動紅包。效果也不錯，據統計，當晚微信搖一搖的互動次數達1000多萬，互動人數接近300萬。

電商節后，廣東廣電正在打造一個全國性的電商平臺，營銷“廣貨網上行”和“粵鮮生”等項目，對接廣東商品、綠色農產品與城市消費。據介紹，這是將融合模式創新與媒體責任，甚至與國家扶貧戰略緊密結合的一次嘗試。媒體 電商，如此創新，突破了傳統“媒體”的邊界，開始與其他產業滲透、互通。有人不禁會問，這是媒體該做的嗎？

“媒介即信息”，從麥克盧漢的定義出發，有意義的不僅是媒介承載的內容，還有媒介本身。不同媒體聯結不同用戶，并深刻改變著人與人之間的關系。從“互聯網 ”，亦能推演出“媒體 ”。搭建電商平臺，亦是通向用戶的重要方式。對廣東廣電而言，要思考的不是該不該做電商，而是如何將既有的媒體資源轉化為用戶信賴，在“買買買”與內容生產力之間，深度聯結用戶。

當然，質疑者不免要問，凡聯結用戶皆可為媒體，那媒體的邊界到底在哪？

暢銷書《失控》作者凱文·凱利說過，“網絡經濟下，社會由改變轉為流變”。移動互聯技術重新定義了傳播，也重塑了人與人之間的關系，重構社會運行的形態。在這樣一種看似無序的迅速流變中，一切都是未知的，同時一切也都是可能的。

或許，媒體的邊界正在消融。媒體融合，既會有其他產業、資本來融合媒體，也會有媒體跨越意識之障，去融合其他產業。融合，不僅僅是理念之融、技術之合，更是打破產業的界限，相互滲透與擁抱。

作為用戶，我們自然期待，在廣電 電商的雙電融合后，還有更多可能。