實體書店為何生機重現

實體書店的倒閉潮，從去年以來有止跌回暖的跡象，從不同渠道均有信息傳出。人們對紙書閱讀仍有可持續的熱情，實體書店仍然是讀者眷戀的文化場所，書店還有成為城市文化地標的實力，數字閱讀并非書店的敵人……

近日舉辦的“2016全國千家實體書店發展大會”，對實體書店重現生機的狀況給予了積極的呼應。官方代表表示，原本計劃于2015年推出的實體書店扶持政策將會于今年很快出臺。但去年對于政府扶持的討論，有這樣一種聲音：雖然扶持政策的利好作用值得肯定，但歸根結底還是需要實體書店具備立足市場的能力。

第三極書局、“風入松”倒閉，三聯書店退出廣州，源自2010年前后的實體書店關門事件，引起了一輪輪關于書店生存的討論。就在公認實體書店已經走到末路的時候，從2015年開始，大家發現實體書店關閉的消息漸漸少了，反而是新書店開張的消息多了。比如“紙的時代”在數個城市開設了不同風格的書店，迅速建立了自己的品牌。2015年11月，蘇州誠品書店的開業成為書業乃至媒體界的一件大事，不少從業者在開業第一時間內前往蘇州“朝圣”，這是去年書業的一大文化事件之一。隨后，當當宣布要在3年內開設一千家實體書店，這個舉動起碼表明，這家著名的網上書店對于經營實體書店有充足的信心。

實體書店重樹信心的源頭，來自于觀念的改變。數字閱讀的浪潮已經平穩，暫時無劃時代產品進一步推動數字閱讀的普及。而隨著時間的推移，紙質閱讀乃至于到書店翻書買書又重新為人們所重視。如果說“書店的關閉意味著一種生活方式的消失”這個觀點在幾年前成立，那么現在完全可以說“書店生活作為一種生活方式體現出了頑強的生命力”。三聯書店推出24小時不打烊服務，引起一時轟動，是實體書店強化其作為文化地標作用的重要舉措，也是實體書店主動強力介入公眾文化生活的大動作。

危機產生于實體書店本身模式的古老與單一。在賣書的同時賣咖啡，曾經這種被當作時髦做法的經營方式，現在看也成了無聊的復制，人們開始討論書店的靈魂。讓書店有靈魂？這可能對許多人而言，是丈二和尚摸不著頭腦的事情，但對于那些真正掌握了實體書店未來發展趨勢的人來說，書店的靈魂應該由以下要素構成：獨一無二的品位、親切友好的環境、無距離感的人文色彩、無聲的精神慰藉……直白地說，要讓到書店的讀者，真正有如沐春風的愉悅，有舍不得走的依賴感。

越來越多熱愛實體書店，且有想法有辦法改變實體書店困境的人，開始介入到實體書店的實際運作中來。多年來輿論的不斷呼喊終于改變了實體書店的生存環境，這是一個難得的機遇，需要實體書店經營者踢好臨門一腳。抓住這線生機，培養并壯大實體書店的生命力，成為對實體書店經營者最大的考驗，但愿他們能夠完成一次漂亮的逆襲。