禁毒標語要效果更要文明

這兩天，龍巖本地論壇、微信朋友圈流傳一條“雷人”的禁毒標語：“做麻黃堿，生孩子不長屁眼。”面對網友的質疑，該鎮一位副書記稱，網絡流傳的標語是鎮上一些關心禁毒工作的同志想出來的，朗朗上口，更通俗易懂，希望達到一個好的宣傳效果。（3月31日《海峽導報》）

用接地氣的群眾語言，來表達思想，或者進行政策宣傳，通常情況下倒也無可厚非。并且，有些土話不僅能夠迅速被人理解，而且易于被人接受，這樣的語言理應提倡。具體到標語上，若不看影響，僅看效果，其語言的確給人留下深刻的印象，具有一定的傳播效果。

然而另一方面，宣傳標語不能以傳播效果為唯一追求，若如此，則選用更為毒辣、更加另類的語言，效果將更明顯。別說讓當地熱議，恐怕連全國人民皆知也不是難事。其實不僅語言如此，行動的效果更加可期，若配以更能吸引眼球的炒作，則產生轟動效應也不是沒有可能。這說明，宣傳效果要講，但也要顧及語言和方式，唯求效果，路子可能走偏，甚至適得其反。

如何表達觀點，怎么吸引眼球，是極易引發社會討論的話題。當前，只追求傳播效果的刻意炒作在社會上十分常見，有些為了達到效果，不惜欺騙他人、踐踏愛心，或者污辱、誹謗別人。更有專業負責炒作的公司，為了捧紅某個人，或者推銷某種產品，不惜炮制假新聞，甚至不惜拉低道德底線、損害弱勢者利益等。總之，只求效果不顧及其它的現象，在社會上很常見。

當然，該鎮并無炒作的惡意，只不過一不小心借用了一些炒作者慣用的手法而已。但從性質上講，仍是只求效果不顧影響的一種表現，也勢必給炒作者留下把柄：瞧瞧官方都用這種手法了，我們為何不能？這種錯誤導向，比標語本身的危害要大。

一個標語而已，沒必要如此認真吧？其實不然，鎮政府具有倡導文明、引領社會風氣的責任，其標語不僅要有效果，更要有文明導向，在效果上得分，導向上失分，最終會南轅北轍，傳播得越廣，危害也越大。此罵街式的語言，讓“防毒辦”快意了，“文明辦”卻惱火了，有多大的禁毒效果尚不得而知，但禁毒宣傳者的文明素養勢必被一定程度拉低。