縣委書記跳傘"推銷"，是為誰(shuí)傾情"代言"？

巴東不能再這么孤獨(dú)地美著了，希望能借助翼裝飛行比賽，讓更多海內(nèi)外游客來(lái)游玩體驗(yàn)‘秘境巴東’。”湖北巴東縣委書記陳行甲21日向記者表示。而就在此前，陳行甲從3000米高空的直升飛機(jī)上一躍而下，宣傳推介巴東旅游。(6月22日央廣網(wǎng))

就現(xiàn)在而言，相比明星代言旅游，由于官員的身份“特殊”，更吸引眾人眼球。剛不久，“像挖煤一樣挖文化旅游”的呼吁下，山西省推出了官員真人秀《人說(shuō)山西好風(fēng)光》，已經(jīng)在網(wǎng)上熱得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這次巴東縣委書記玩起“接力賽”，又高空跳傘推介本地旅游，成為“網(wǎng)紅”。

作為旅游營(yíng)銷，這次推介無(wú)疑含有成功的“因子”。縣委書記代言，親歷親為跳傘，在全國(guó)是第一個(gè)“吃螃蟹”的縣委書記，這張牌打下去了，至少網(wǎng)友們知道還有巴東這么個(gè)地方。無(wú)論是“秀”也好，“噱頭”也罷，沖著書記這張名片，就有想去一探究竟的“沖動(dòng)”。營(yíng)銷宣傳和推廣的核心價(jià)值也在于此，能達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)，營(yíng)銷便成功了一半。

不看廣告看療效。以官員真人秀進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，其效果也是仁者見仁，值得推敲。比如，有多少人是因看了這樣的“大片”去消費(fèi)，拉動(dòng)了何種量級(jí)的經(jīng)濟(jì)，基本上沒(méi)有指標(biāo)去衡量。換言之，官員“秀”到底在之中起到了什么作用、起到了多大作用，無(wú)法考究。但，并不是否認(rèn)官員真人秀一無(wú)是處——為“秀”而秀，只是其效果有待科學(xué)論證和用數(shù)據(jù)說(shuō)話罷了。

“酒香也怕巷子深”。一個(gè)地方的旅游推廣非常重要，找明星代言、拍宣傳片、投方廣告都是屢試不爽的方式，把一個(gè)地方推出去，把客人引進(jìn)來(lái)。這方面毋庸置疑，有很多成功的個(gè)案。旅游搞得好不好，究其根本還在于一個(gè)地方的自然資源、人文歷史、文化內(nèi)涵以及價(jià)值挖掘。通俗地講，你這個(gè)地方要有看點(diǎn)、賣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，得要有值得去“消費(fèi)”的理由。如果沒(méi)有這些元素，玩“噱頭”終是不可持續(xù)。

巴東縣委書記陳行甲推介本地旅游無(wú)可厚非。據(jù)資料顯示他在這方面根本“停不下來(lái)”。2015年開始，為推介當(dāng)?shù)芈糜侮愋屑紫群髢纱我钥h委書記的身份出鏡演唱歌曲錄制音樂(lè)短片。2016年4月26日，當(dāng)?shù)卦俅瓮瞥鏊莩母枨栋蜄|之戀》，推介巴東的旅游。足以說(shuō)明他在以一貫之的履行自己的本職工作。再有，其本人是一名全國(guó)優(yōu)秀縣委書記，本身就是一張不錯(cuò)的旅游名牌，不出意外，前途看好。

?官員為自己的城市代言是一件好事，一改官員在辦公室、在主席臺(tái)“發(fā)號(hào)施令”的呆板形象，可以在工作中更接地氣、更有親和力，玩“萌萌嗒”。地方官為地方發(fā)展不遺余力想辦法、搞創(chuàng)新的行為本身就值得提倡，無(wú)論結(jié)局如何，賣力“推銷”的出發(fā)點(diǎn)是好的，就應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)和倡導(dǎo)。當(dāng)然，在做足相關(guān)功課的同時(shí)，我們更不能忽視最重要的旅游資源——良好的政治生態(tài)，這才是地方旅游的最佳“形象名片”。