里約奧運(yùn)緣何遭遇“賣票難”

【造成里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)“賣票難”的原因，并非是本屆奧運(yùn)會(huì)預(yù)期的精彩度不如上屆倫敦奧運(yùn)會(huì)，而更多地是與巴西國家和政府的環(huán)境、外圍因素有關(guān)。】

離巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)開幕已經(jīng)不到30天了，據(jù)報(bào)道，里約奧運(yùn)會(huì)門票銷售出現(xiàn)“賣票難”，到現(xiàn)在為止，門票僅售出一半，殘奧門票出售率也創(chuàng)歷史新低。這一景象，與上屆倫敦奧運(yùn)會(huì)形成鮮明對比：倫敦奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)“買票難”，連倫敦市長都稱其家人未買到票——倫敦奧運(yùn)創(chuàng)造了奧運(yùn)史上最高的門票收入。

造成“賣票難”的原因，并非是里約奧運(yùn)預(yù)期的精彩度不如上屆，而更多地是與巴西國家和政府的環(huán)境、外圍因素有關(guān)。

首先，這一屆奧運(yùn)會(huì)是自1896年雅典運(yùn)動(dòng)會(huì)以來，南美洲國家首次承辦此類大型體育賽事。歐美國家之所以能夠多次承辦奧運(yùn)會(huì)，是因?yàn)檫@些國家及其政府有著豐富舉辦大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)以及雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。舉辦奧運(yùn)會(huì)除了少數(shù)幾屆憑廣告與電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售總體贏利之外，大部分奧運(yùn)會(huì)的舉辦都需要主辦國或城市“燒錢”。

巴西作為新興經(jīng)濟(jì)體中的“金磚國家”曾大放異彩，但近幾年，受國內(nèi)通脹、失業(yè)及國際大環(huán)境經(jīng)濟(jì)低迷的影響，巴西GDP衰退不少，國家實(shí)力大受影響。這也導(dǎo)致了門票營銷中廣告等攻勢不強(qiáng)，未能吸引足夠多的海外人士前往觀光并觀看賽事。

其次，巴西近年來政局動(dòng)蕩，執(zhí)政聯(lián)盟分裂，總統(tǒng)羅塞夫被彈劾停職180天，誰來主持里約奧運(yùn)會(huì)開幕還是個(gè)未知數(shù)，甚至還取消了國家總統(tǒng)親赴雅典采集奧運(yùn)圣火這一傳統(tǒng)儀式。奧運(yùn)圣火傳遞往往能預(yù)熱民眾的奧運(yùn)參與熱情，并觸發(fā)一輪又一輪的輿論攻勢，營造出熱烈的奧運(yùn)氛圍，但在巴西，這些重要的外圍輿論環(huán)境也缺失了。

第三，巴西還承受著運(yùn)動(dòng)場館建設(shè)拖延、籌備工作不力等壓力。7月10日是永久性運(yùn)動(dòng)場館完工的最后期限，雖然最后一個(gè)永久性場館自行車館趕在這一截止時(shí)間之前交付，但與倫敦在奧運(yùn)之前一年就完工的進(jìn)展來看，巴西只能說是勉強(qiáng)交付了場館。拖延的后果是這些場館已經(jīng)來不及進(jìn)行有效的調(diào)試，游泳館被曝出多項(xiàng)烏龍，均因時(shí)間太匆忙只好將錯(cuò)就錯(cuò)。