快遞被“廣告“，規(guī)范要跟上

昨日，福州多位網(wǎng)友反映，他們收到的快遞上貼有廣告，這樣“被廣告”的方式讓其有些氣憤。而記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在快遞上貼廣告已經(jīng)漸漸成為業(yè)內(nèi)的“灰色”收入，市場上甚至形成了專門的快遞廣告公司。（海峽都市報7月21日）

隨著快遞業(yè)的迅猛發(fā)展，一些商家看中了快遞的廣告價值，紛紛在包裹上打起了廣告。對此，筆者以為，快遞貼上廣告確實有“被廣告”之嫌，但是，商業(yè)社會里，廣告本就無處不自，與其一味打壓快遞廣告，不如加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范，讓快遞廣告成為新型的廣告模式。

首先，雖然郵政標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布目錄上有“包裝上不能印有經(jīng)營性廣告”的要求，但并不具有強(qiáng)制性，而且廣告法里對于快遞能否張貼廣告也沒有明確禁止。因此，要想讓快遞廣告走上正軌，成為正規(guī)的廣告媒介，相關(guān)部門就得先明確這種廣告業(yè)務(wù)的法律邊界，比如，哪些廣告可以投放，哪些必須明令禁止。同時提高快遞廣告的準(zhǔn)入門檻，以維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，以便進(jìn)行更好的監(jiān)管和規(guī)范。

其次，快遞廣告要想名正言順地進(jìn)入公眾視野，最重要的是必須經(jīng)過消費(fèi)者的同意。快遞包裹的所有權(quán)屬于消費(fèi)者，快遞公司只是運(yùn)輸而已，未經(jīng)包裹主人同意就張貼廣告，確實侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。因此，要想讓消費(fèi)者對快遞廣告不反感，必須有相應(yīng)的補(bǔ)償機(jī)制。比如，可以效仿一些打車軟件“你打車我補(bǔ)償”之類的優(yōu)惠措施，推出“你購物我包郵”、“你購物我打折”的紅利來讓消費(fèi)者心甘情愿的接受快遞廣告。

當(dāng)然，快遞廣告是新生事物，需要郵政系統(tǒng)和工行管理部門形成聯(lián)動機(jī)制，實現(xiàn)全程無死角的監(jiān)管，并努力營造現(xiàn)代商業(yè)多贏的生態(tài)環(huán)境。只有保證發(fā)件方、收件方、廣告主、快遞公司都能受益，才能讓快遞廣告健康發(fā)展。