“喬丹”商標案逆轉終審的意義

8日，最高人民法院對“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判。因爭議商標的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權，違反商標法規定，應予撤銷，故判決撤銷商標評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標評審委員會針對爭議商標重新作出裁定。（12月8日《法制晚報》）

最高人民法院的一聲終審判決，意味著爭吵持續四年之久的“喬丹”商標爭議案在司法層面徹底落下帷幕。

雖然NBA著名籃球明星喬丹的訴求沒有全部得到最高法的支持，在關于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”與相關圖形組合商標的三件案件部分，最高法的終審維持二審判決，駁回邁克爾·杰弗里·喬丹的再審申請。但從最高法的整個終審判決情況來看，應當說“喬丹”商標爭議案實現了驚天大逆轉，球星喬丹的主要訴求得到了最高法的支持。因為最關鍵的是終審認定“喬丹體育”侵犯了籃球明星喬丹本人的合法權益，“喬丹體育”這個經營二十多年的商標被給予撤銷，要重新注冊和打造商標品牌，這對“喬丹體育”的直接、間接經濟損失難以估量。

“喬丹”商標爭議案之所以引起社會廣泛關注，除了當事人一方是著名籃球明星喬丹之外，最重要的是，“喬丹”商標案背后關系的不只是外國名人在華姓名權的保護問題，還關乎消費者合法權益的保護問題。因為在現實生活中，一些企業使用外國名人的姓名注冊商標，很容易誤導消費者產生消費聯想，造成消費者對產品來源以及產品與名人之間關聯性的混淆誤認，認為是名人代言或經營的商品而購買。

“喬丹”商標爭議案終審出現逆轉，這樣的結果，毫無疑問將會對我國今后的商標注冊以及商標爭議案件產生重要意義和深遠影響。首先，終審判決結果，已經足以證明我國對知識產權保護的重視程度和力度在在不斷增強，表現出我國同等尊重我國公民權利、外國人在華合法權利。

其次，最關鍵的是，從商標爭議的司法角度來說，“喬丹”商標爭議案一直以來都是一起標志性案件，備受社會各界關注，這決定了“喬丹”商標爭議案的終審判決也將成為一起典型的司法參考案例。這對以后遇到類似外國名人姓名權保護的司法案件的審理以及類似商標注冊受理都會產生一種潛在的指導和參考作用，盡可能避免這類爭議案件的再次發生，特別是國內還有不少類似“喬丹”的品牌，都有可能面臨商標侵權的訴訟。

再者，一些企業在初創時使用與自己毫無關系的名人姓名申請注冊商標，直接目的就是要誤導消費者，借用名人姓名以及背后影響力吸引大眾眼球，打開市場，擴張市場占有度。“喬丹”商標爭議案的逆轉判決，對有這種心思的企業是一種警示，在企業發展道路上，搭乘名人姓名的順風車有風險，可能最終得不償失。