不能把電商“農”味的希望寄托于商家

4月10日央視《焦點訪談》以《農村電商味兒不“農”》為題報道了農村電商。報道指出，各大電商平臺不約而同都看中了農村市場，都在跑馬圈地。相比而言，對于工業品下鄉，大家都做得風生水起，爭先恐后，而對于如何實現農產品上行，似乎辦法不多，熱情也不高。

既讓工業品走進農村，又讓農產品賣到城里，確實是農村電商發展的理想狀態。不過，我國目前農村電商發展仍處于起步階段，不可能“一口吃成胖子”。

現有的農村電商行業，大致是“工業品下鄉易，農產品進城難”的情況。工業品下鄉之所以易，一者，不少工業品的品牌已深入人心，深受農民朋友歡迎；二者，從電商平臺購買產品的價格，明顯低于縣城、鄉鎮及農村實體店；三者，工業品標準化程度高，產品有品質保證，且服務有電商平臺承諾，這在以前，農村假貨充斥，是完全想象不到的；四者，電商送貨到家，讓農民感受到方便快捷，特別是農村留守人口多為老人、兒童、婦女。

而農產品進城難，卻是一年兩年難以改變的。其難表現在，一方面，不少農民對農產品“上網”不感興趣，沒有電商意識，特別是農村勞動力的文化程度不高甚至沒有文化，多為留守老人、留守兒童，從事農村電商的平臺或商家不可能“趕鴨子上架”；另一方面，農產品標準化問題比較滯后，用專家的話來說，如果沒有龍頭企業、合作社或家庭農場生產適合電商銷售的產品，電商也會“巧婦難為無米之炊”。此外，農產品上行比工業品下行對物流要求更高，配送分散且成本高，更是一大瓶頸。

要讓農村電商實現工業品下行與農產品上行的雙向高效流通，不宜單純指望從事農村電商的平臺與商家，平臺、商家、政府、農民要實現“多方聯姻”抱團取暖。地方政府要做的事情似乎更多，比如，創新和完善資金投入機制，充分運用財政扶持手段，打造龍頭企業、合作社、家庭農場，推進農產品的標準化生產，加大農產品集中交易與運輸等基礎設施建設，加快農村物流體系網絡建設。還要吸引外出務工人才回流農村，進行現代化農業生產，參與發展農村電商。當農村電商發展之路越來越順暢，終將化蛹為蝶。