“追劇消費(fèi)”是構(gòu)建文化價(jià)值認(rèn)同的外在體現(xiàn)

最近一段時(shí)間，不少市民都在追《人民的名義》這部電視劇。近日記者走訪福州多家書(shū)店發(fā)現(xiàn)，伴隨著這部電視劇的熱播，周梅森的原著小說(shuō)《人民的名義》熱銷(xiāo)，目前書(shū)店已賣(mài)斷貨，店方正通過(guò)各自的進(jìn)貨渠道補(bǔ)貨。（4月18日 福州晚報(bào)）

“你走來(lái)時(shí)，一池漣漪；你走去時(shí)，眷戀依依。”一部火熱的影視劇播出后，總會(huì)在社會(huì)公眾中引起強(qiáng)烈的共鳴，不僅原著立馬“洛陽(yáng)紙貴”般受到推崇，劇中人物的服飾穿戴用品也讓不少人擁躉。記得上世紀(jì)80年代，周潤(rùn)發(fā)主演的《上海灘》播出后，劇中頭戴大禮帽、身穿長(zhǎng)風(fēng)衣、圍著白圍巾的許文強(qiáng)成為“不可替代的神話”，風(fēng)衣、白圍巾等服飾迅速成為潮流。

而今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和商家營(yíng)銷(xiāo)手段的升級(jí)，“追劇消費(fèi)”不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域形成“景觀”，還塑造了文化層面的價(jià)值認(rèn)同感。就像新聞中介紹的，《人民的名義》這部電視劇霸屏，周梅森的原著小說(shuō)《人民的名義》熱銷(xiāo)導(dǎo)致書(shū)店斷貨是其一。其二，劇中人物的用品也火了，同款男裝、杯子、西裝、耳釘都成了網(wǎng)店爆款商品，這也讓營(yíng)銷(xiāo)商再次嗅到“蹭熱點(diǎn)”的無(wú)限商機(jī)。

之所以如此，一方面是公眾“愛(ài)屋及烏”的心理暗示發(fā)揮了作用，從喜歡劇中人物延伸到了穿戴服飾；另一方面則是在經(jīng)濟(jì)條件良好的情況下，人們喜歡用消費(fèi)這樣簡(jiǎn)單的方式，構(gòu)建起自己對(duì)劇中人物的價(jià)值認(rèn)同。

“追劇消費(fèi)”是一個(gè)正常的文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)符號(hào)，畢竟每個(gè)時(shí)期的消費(fèi)需要，都要有標(biāo)志性的物品來(lái)引領(lǐng)。而商家正是抓住了消費(fèi)者的心理，借助熱點(diǎn)再造熱點(diǎn)，繼而產(chǎn)生不錯(cuò)的內(nèi)容創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)策略，讓商家賺了個(gè)盆滿缽滿。

“存在就有存在的意義。”粉絲們從眾的消費(fèi)也好，公眾在劇中人物找到自己的“屬性”也罷，經(jīng)濟(jì)鏈條背后是文化價(jià)值認(rèn)同后的消費(fèi)圖景。從近幾年的 “追劇消費(fèi)”情形看，以前的“哈韓、哈日”現(xiàn)象已有了很大減少，我國(guó)國(guó)產(chǎn)劇衍生的消費(fèi)占據(jù)了半壁江山已成為事實(shí)，這也從側(cè)面證明了近年來(lái)，我國(guó)影視作品在內(nèi)涵上有了提升。

當(dāng)然，粉絲們?cè)谧穭∠M(fèi)的同時(shí)，也需保持理性。流行商品消費(fèi)如一陣風(fēng)，來(lái)的快、去的也快，莫因狂熱追劇而讓自己成為“剁手黨”，買(mǎi)到一堆壓根不用的東西。再者，對(duì)熱播劇產(chǎn)生文化價(jià)值認(rèn)同，也可以采取諸如“撰寫(xiě)影視評(píng)論”、“舉辦影視沙龍專(zhuān)題”等形式發(fā)表自己的看法。畢竟，用消費(fèi)構(gòu)建文化價(jià)值認(rèn)同，只是外在的形式而已。