打造“中國品牌”需要一場寂寞的修煉

打造“中國品牌”不能只圖一時熱鬧，更無捷徑可走，唯有耐得住寂寞，敢當(dāng)苦行僧，盡心打磨產(chǎn)品，努力提升服務(wù)，才是打造真金不怕火煉的“中國品牌”的王道。

國務(wù)院批復(fù)，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。這給了業(yè)界一個新的思考——在創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)+、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等大背景下，品牌建設(shè)如何再上新臺階？5月8日，廣東省中山市企業(yè)品牌促進會一業(yè)內(nèi)人士告訴記者：現(xiàn)在品牌建設(shè)不是過去那種靠賣廣告、請個明星代言那么簡單了，打造“中國品牌”要當(dāng)苦行僧。（見5月9日《中山日報》）

國家專門設(shè)立“中國品牌日”可謂用心良苦。在我們提出工匠精神時，再提出“中國品牌日”這個概念，其實是希望“中國品牌”當(dāng)自強、做好漢。品牌意識的覺醒，無論對于企業(yè)還是受眾，都有積極意義，然而近年來我們的品牌發(fā)展，卻走上了一條荊棘叢生的道路。

一說到打造品牌，不少企業(yè)首先想到的就是如下幾種渠道：其一，請明星代言，讓明星豎起大拇指夸下海口“這是最好的、我喜歡”；其二，花錢購買各種榮譽證書、獎杯，比如“某某信得過”；其三，精心制作產(chǎn)品說明，使用最好聽的字眼，牛皮能吹多大就吹多大。

這些渠道成了不少“中國品牌”的制勝法寶。其效果當(dāng)然是有的，卻終究不是品牌良性發(fā)展的道路，最終品牌能否被消費者接受和認(rèn)可，靠的依然是品牌自身的質(zhì)量和服務(wù)。須知，明星代言能紅火一時，卻不能紅火一輩子，多少明星代言的品牌已經(jīng)失去了光彩，而明星換個代言的品牌就又金山銀山了；買來的榮譽證書或許能博取一時眼球，可當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品名不符實，多半會憤然拋棄；至于說那些夸大其詞的產(chǎn)品說明，更是低估了時下消費者的智商。

打造“中國品牌”不能只圖一時熱鬧，更無捷徑可走，唯有耐得住寂寞，敢當(dāng)苦行僧，盡心打磨產(chǎn)品，努力提升服務(wù)，才是打造真金不怕火煉的“中國品牌”的王道。

不過，僅靠企業(yè)一味埋頭做苦行僧當(dāng)然還不夠。監(jiān)管部門還需要及時“降妖除魔”，讓那些山寨品牌、高仿品牌沒有市場，讓愿意苦心修煉品牌的企業(yè)不至于失去對誠信的信心。同時也需要引導(dǎo)公眾理智消費，如果更多的百姓能做到“買對的不買貴的”，做到“買好的不買名氣”，企業(yè)才有望不再嘩眾取寵，而是踏踏實實去做真正持久而有生命力的品牌。

(責(zé)編：劉琨(實習(xí)生)、黃策輿)