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網絡單車來踢館,“小紅車”如何更紅

2017-05-17 06:28:31?李曉鵬?來源:錢江晚報  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

直到去年下半年,公共自行車“小紅車”還是杭州一道靚麗的風景。去年G20期間,阿根廷總統攜夫人慕名而來,特意騎著小紅車游覽了西湖。

可是,從去年下半年開始,顏色各異的各種單車陸續進入杭州,一開始人們稱之為“共享單車”,實際上其經營模式是以互聯網技術為支撐的分時租賃,“網絡單車”才是更加準確的稱謂。據統計,在不到一年時間里,杭州的網絡單車就發展到了26.3萬輛。而公益性質的小紅車,通過8年多的發展,也才8萬多輛,怎么與之競爭?小紅車這張名片,還能不能保住?

這個問題,杭州市民很著急,公共自行車公司的陶雪軍總經理也很無奈。其實,杭州小紅車是點對點的短途公共交通系統,帶有公益性;而互聯網單車則是完全個性化的騎行方式,以盈利為目的,兩者的性質不同,目標市場也不完全一致。與大家的擔心不同的是,今年與去年同期相比,小紅車的日出借數反而增加了10%以上,基本沒受網絡單車的影響,始終保持穩步增長態勢。

同在一片屋檐下,低頭不見抬頭見。網絡單車和小紅車畢竟都在市民慢速交通這片市場上同場競技,定位雖有差異,但一個有樁一個無樁,一個需用實體卡一個只需APP掃碼,就是這一借一還在自由度上的點滴不同,導致了用戶體驗上的極大差距。對年輕人和外地游客來說,當然更喜歡隨借隨還的網絡單車。雖然由此帶來亂停亂放,引起交通和市容的麻煩。網絡單車最大的問題其實并不是為人所詬病的那些亂象,而是其背后的風投。網絡單車之所以能得到快速的發展,與其所獲得的風投有極大的關系。風投最終的目的是為了獲取高額的投資回報率,所以會一輪一輪把網絡單車的概念吹成風口上的豬,以吸引后來者買單。一旦資本市場出現異動,擊鼓傳花的游戲玩不下去了,就會留下一片狼藉。正如當年的打車軟件市場一樣,當滴滴和優步合并之后,再無競爭對手之時,有一段時間乘客幾乎成為被宰的羔羊。小紅車的意義就在于,即使是網絡單車全部失敗,杭州市民依然可以選擇這種公益性的、點對點的方式騎行。

然而,小紅車決不能在原有的基礎上故步自封,必須推出更紅更靚的產品進行升級換代。我們今天所看到的升級版“智動”小紅車,就是這么一款重要的產品。借車點變成了綠色環保的太陽能發電站;電動助力的方式也有別于純電動車,速度最高不超過15碼;車電分離,電池自帶USB接口和照明功能,具有應急能力;在用戶的騎行體驗上,也大大優于人力騎行……這就相當于共享充電寶與網絡單車兩大投資風口相結合,極具市場想象空間。

更值得一提的是,面對網絡單車的挑戰,杭州市并沒有用行政打壓的方式來維護小紅車,小紅車的管理者們也沒有向行政資源求援,而是用產品升級換代的方式,用具有革命性的產品與網絡單車在市場上競爭,使得顛覆者被顛覆。小紅車的啟示就是,競爭促進了創新,簡單的打壓,反而會讓市場禁錮,缺乏活力,最終拖累社會發展。

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