涼茶“紅罐包裝”判決不應(yīng)“和稀泥”

王老吉與加多寶之間的“紅罐包裝之爭”終于有結(jié)果了，最高人民法院在第一法庭進(jìn)行了公開宣判。最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。（8月16日 央視網(wǎng)）

被譽(yù)為“中國第一商標(biāo)案”的涼茶之戰(zhàn)，歷經(jīng)5年之久，最高法院做出了終審判決，由王老吉與加多寶共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。如此意味著雙方都可以生產(chǎn)銷售紅罐涼茶，只要“不損害他人合法利益”就行。最高法院聲稱“結(jié)合紅罐王老吉涼茶的歷史發(fā)展過程、雙方的合作背景、消費(fèi)者的認(rèn)知及公平原則的考量”，做出這一“公平合理”的判決?？墒?，這個(gè)判決乃是在“和稀泥”，不僅未將“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益厘清，反而讓雙方分享權(quán)益，由此埋下惡性競(jìng)爭的隱患，涼茶市場(chǎng)恐將大亂。

此前加多寶租用紅罐王老吉的商標(biāo)，并通過各種營銷手段，將紅罐王老吉市場(chǎng)做大，成為國內(nèi)銷售第一飲料，但之后出現(xiàn)行賄簽約事件，王老吉到期后收回商標(biāo)所有權(quán)，不再與加多寶續(xù)約?？梢?，加多寶是為他人作嫁衣裳，心有不甘后繼續(xù)生產(chǎn)紅罐涼茶，由此引發(fā)商標(biāo)、紅罐包裝權(quán)益糾紛。在王老吉商標(biāo)權(quán)益歸屬明確的情況下，紅罐包裝歸屬本不復(fù)雜，加多寶也明知問題所在，乃是利用司法訴訟爭取時(shí)間和輿論關(guān)注，為自己的加多寶品牌、金罐包裝打響知名度罷了。

目前，經(jīng)過數(shù)年的爭斗，涼茶市場(chǎng)格局已經(jīng)明朗，王老吉與加多寶形成巨頭對(duì)峙局面，占有絕大部分市場(chǎng)份額，其它品牌處于邊緣化、被淘汰的下場(chǎng)。這是市場(chǎng)競(jìng)爭的結(jié)果，也是企業(yè)運(yùn)營、消費(fèi)者選擇的結(jié)果。如今，兩大涼茶的品牌形象、市場(chǎng)定位、品牌區(qū)隔都已完成，消費(fèi)者普遍接受“紅罐王老吉、金罐加多寶”概念，市場(chǎng)競(jìng)爭亦趨于緩和，不再像之前那樣不顧一切地血拼了。

可最高法的判決結(jié)果，對(duì)加多寶更有利，必將打破市場(chǎng)平衡，雙方重新陷入混亂局面。對(duì)于快速消費(fèi)品而言，包裝裝潢是一個(gè)關(guān)鍵的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，用于樹立品牌形象、方便消費(fèi)者識(shí)別、區(qū)隔競(jìng)品等。比如在碳酸飲料里，兩大可樂的口感并無太大區(qū)別，但可口可樂采用紅色系包裝，百事可樂則采用藍(lán)色系包裝，消費(fèi)者就很容易區(qū)別開。

而“紅罐王老吉、金罐加多寶”也是通過包裝色系不同，實(shí)現(xiàn)了有效區(qū)隔，經(jīng)過數(shù)年的市場(chǎng)教育后，消費(fèi)者可以輕松識(shí)別。但在判決之后，加多寶也可以生產(chǎn)銷售紅罐涼茶，就會(huì)借此機(jī)會(huì)，削弱王老吉紅罐涼茶的識(shí)別度，混淆消費(fèi)者的判斷力，誤以為出現(xiàn)假冒商品，擾亂王老吉的市場(chǎng)銷售。而這種行為很難說是否“不損害他人合法利益”，因此會(huì)加劇雙方的矛盾沖突，引發(fā)更為嚴(yán)重的惡性競(jìng)爭。

可見，最高法關(guān)于“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益的判決不合理，乃是閉門造車式的臆想，忽視了市場(chǎng)競(jìng)爭的復(fù)雜性，幻想兩個(gè)對(duì)手會(huì)和平使用同一種包裝。而合理的判決，應(yīng)是在商標(biāo)歸屬明確的前提下，根據(jù)加多寶對(duì)“紅罐王老吉涼茶”品牌的實(shí)際貢獻(xiàn)，由王老吉給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)償，或者抵消掉侵權(quán)責(zé)任，從而徹底劃清包裝權(quán)益，以避免產(chǎn)品出現(xiàn)雷同、仿冒行為。

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