讓國產商品和服務加速提質升級

堅定不移走品牌發展之路，不斷向“微笑曲線”的兩端發展，努力搶占競爭的高地，打造更多中國品牌、世界名牌

在電商平臺上，國貨品牌成交額迅猛增長；打開搜索引擎，國貨搜索熱度持續攀升；放眼全球，中國品牌的知名度和市場認可度不斷提高……近年來，越來越多的中國商品與服務在國內外市場收獲肯定、贏得聲譽，國貨崛起不僅成為熱門關注話題，更成為實實在在的趨勢。

無論何種產品，品質都是贏得消費者的前提。國貨崛起，無疑是國產商品和服務加速提質升級的結果。從完善生產工藝、增強產品競爭力，到瞄準用戶需求、改善使用體驗，再到創新方式方法、拓展推廣渠道，如今，圍繞創意、設計、技術、工藝、營銷、服務等各方面，企業大力打造自身品牌、注重修煉內功、廣泛開拓市場，不斷塑造競爭新優勢。國貨質量總體水平穩步提升，涌現出許多廣受歡迎的產品。這其中，不僅有快速崛起的新品牌，也有久負盛名的“老字號”。自主創新、品質保障、智能制造、個性定制、卓越體驗、引領潮流……這些熱詞，逐漸成為國貨產品的新標簽。新老國貨保持熱度，映照著我國企業不斷向價值鏈、創新鏈、供應鏈高端發力。

國貨崛起，彰顯了中國品牌實力不斷提升。習近平總書記強調：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。今天，消費不僅僅是“產品消費”，更是“品牌消費”。國產羽絨品牌波司登成為新時尚，地方風味小吃柳州螺螄粉成為暢銷全球的“網紅美食”，國之重器“華龍一號”成為中國技術走向世界的閃亮名片……從生活消費品到高端制造業，國貨“走紅”離不開品牌建設的持續發力。近年來，我國企業不斷增強品牌意識，著力提升品牌供給能力和水平，打造了一系列叫得響的國貨品牌。在廣交會、進博會、服貿會、消博會等國家級展會，越來越多的優質國貨品牌、原創設計被看見、被體驗、被認可。中國品牌實力更強、口碑更好，不僅提升了產品附加值、企業競爭力，也為中國制造走向中國創造提供了強大助力。

消費既是經濟活動，也是一種文化現象。消費需求的轉型升級、消費心理的迭代嬗變，對國產商品和服務提出了更高要求。國貨品牌的崛起，也進一步塑造著消費者的審美取向和文化追求，有利于在增進文化認同中堅定文化自信。從熱衷海外代購到喜歡用國貨，人們愈加強烈的文化自信成為品牌自信的原動力，為中國品牌拓寬了受眾群體。向傳統文化借力、與潮流元素相融，一大批國貨新潮流、國風新品牌既滿足了時尚個性的追求，又喚醒了消費者對傳統文化的歸屬感、想象力，成為新的消費熱點。與此同時，國貨“出海潮”、海外“逆代購”等興起，為國產品牌創新發展打開了空間，也為中華優秀傳統文化走向世界舞臺豐富了載體。以品質為支撐，以品牌為載體，以文化為內核，我國企業著力講好中國品牌的故事，正走出一條高質量發展之路。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。面向未來，堅定不移走品牌發展之路，不斷向“微笑曲線”的兩端發展，努力搶占競爭的高地，打造更多中國品牌、世界名牌，就一定能為更好滿足消費者需求、提升企業國際競爭力、助力經濟高質量發展貢獻更大力量。(何 娟)