該用理性為虛火的“生肖酒熱”降降溫

隨著農(nóng)歷虎年的臨近，市場中越來越多與“虎”有關(guān)的商品熱度不斷上升。近日，記者走訪南寧酒類市場獲悉，各大酒企扎堆發(fā)布虎年生肖酒，個別新品在坊間被爆炒，預(yù)售“高燒”不退，比指導(dǎo)價高出數(shù)倍。業(yè)內(nèi)人士提醒，炒作生肖酒不一定能全身而退，投資收藏還需謹(jǐn)慎。（1月17日 南國早報）

生肖酒，顧名思義是一款主打生肖文化的紀(jì)念酒。因其具有濃重年節(jié)文化寓意，近年來每逢年關(guān)都會成為白酒市場上當(dāng)仁不讓的主角。也正是由于這樣的市場規(guī)律，各大酒企嗅到了商機，爭先恐后般想要分一杯羹。除了始創(chuàng)者茅臺系列，五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、郎酒、古井貢酒和舍得等酒企紛紛入局。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年已有20余個品牌推出了30多款虎年生肖紀(jì)念酒。

可以說，“生肖酒熱”已經(jīng)形成，隨之而來的是，各種營銷套路不斷翻新。預(yù)售、定制、限量、文化加持等等，商家的炒作花樣越來越多。現(xiàn)已有幾款商品因數(shù)量有限，在推出后不久就售罄，隱隱有點饑餓式營銷的意味。受供需關(guān)系影響，生肖酒的價格自然是水漲船高。在多方運作之下，個別生肖酒更是遭到爆炒，廠家指導(dǎo)價兩千多一瓶的虎年生肖茅臺，預(yù)售價已經(jīng)達(dá)到六七千元，漲了近兩倍。

然而瘋狂溢價的背后，生肖酒并不是穩(wěn)賺不賠的投資優(yōu)股。生肖酒雖熱，但不是每一個都是“爆款”，市場成績也不是每年都是“優(yōu)等生”。此前多款茅臺生肖酒就曾有價格“過山車”。比如，指導(dǎo)價為2499元/瓶的牛年生肖酒，一度被炒到每瓶七八千元，現(xiàn)在市價4000元/瓶左右。再比如收藏了幾年的“生肖雞”“生肖狗”紀(jì)念酒，出手時的價格比當(dāng)年新酒還要便宜200多元。

除了高價格難以維系，假生肖酒的出現(xiàn)也讓局面變得撲朔迷離。要知道，保值、升值的前提是必須是真酒。此前，就有小作坊制售假茅臺生肖酒被搗毀，若是對其了解不多，高價買入假貨那就直接血本無歸。還有一種走低價路線的線上“促銷”，號稱198元即可買到6瓶生肖酒，毫無疑問是假酒，動機就是蹭生肖酒的熱度行騙。有的消費者因投機心態(tài)，交了“智商稅”。

總之，該用理性為虛火的“生肖酒熱”降降溫了。生肖酒的確具有稀缺性和文化屬性，具備一定的收藏和投資價值，但要謹(jǐn)慎上車、理性為要，警惕收藏生肖酒潛在的風(fēng)險。要知道，即便是茅臺這樣的頭部品牌也未必能穩(wěn)得住虛高的價格，若是再做了中間商和不法分子的“韭菜”，“彩頭”就成了“霉頭”。畢竟，酒是用來喝的，不是用來炒的。（孟偉）