《網絡主播行為規范》從源頭根治直播亂象

6月22日下午，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布《網絡主播行為規范》(以下簡稱《規范》)。《規范》共十八條，明確了網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中，不得出現的31種行為。

相關部門發布《網絡主播行為規范》，規范網絡主播言行，在源頭上治理直播亂象。

網絡主播的收益與流量、粉絲打賞、直播帶貨分成有關。逐利沖動下，一些主播言行涉及假、丑、黑、惡、低俗等內容，直播亂象此起彼伏。有的主播為了增加粉絲的粘性，不惜播放低俗、搞怪甚至性暗示的內容；有的主播為獲取粉絲更多打賞，利用假粉絲打賞，帶動真粉絲打賞；有的主播在直播帶貨中，虛假宣傳夸大貨物的作用，甚至銷售假冒偽劣商品，侵犯消費者的合法權益；有的主播干起逃稅漏稅的勾當，隱瞞個人收入，注冊虛假公司，以公司名義按低稅率納稅，而不按個人所得稅的高稅率納稅，觸犯了稅收的法律法規。

面對直播亂象，相關部門積極采取措施予以打擊。然而，網絡直播是新生事物，制定相關法律存在先天的滯后性，辦理網絡案件取證難、流程長等原因，整治直播亂象往往事后懲誡，整治“關口”未能前移。因此，打擊網絡直播違規行為，需要加強源頭治理，事先預防。

相關部門發布《網絡主播行為規范》恰逢其時，明文規定主播“不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權的商品”“不得宣揚淫穢、賭博、吸毒”等31種行為。網絡主播在執業之初，需要了解掌握《網絡主播行為規范》具體內容，衡量自身言行，否則，一旦違反規則，可能面臨被拉入“黑名單”、封禁賬號等懲處措施。這對主播有事先預警作用，讓主播明白直播行為的紅線、底線，保證言行不越邊界。

事先預防是治理直播亂象的有效措施。直播亂象的根源之一在于直播者言行，因此，發布《網絡主播行為規范》，規范直播者言行，可謂對癥下藥，強化了源頭管理，實現整治關口前移，達到早發現、早處置的效果。可以期待，《網絡直播行為規范》發布后，直播者言行將更加向上向善，直播亂象將日趨減少。（許衛兵）