促消費(fèi)也需“精耕細(xì)作”

剛剛過(guò)去的中秋假期，文旅消費(fèi)市場(chǎng)精彩紛呈。雖然新冠肺炎疫情的沖擊不可忽視，但多地假日消費(fèi)市場(chǎng)仍出現(xiàn)小高潮，旅游業(yè)呈現(xiàn)跨界融合趨勢(shì)。這表明，積極有效促消費(fèi)工作，關(guān)鍵還是要緊抓需求、豐富供給。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，假日期間本地旅游成為“主基調(diào)”，探親訪(fǎng)友、戶(hù)外休閑、近郊旅游、鄉(xiāng)村旅游是游客出行的主題，特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等成為游客在假期的主要游憩去處。攜程發(fā)布的《2022中秋小長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》顯示，中秋假期出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，占比超過(guò)六成。此外，都市夜游亮點(diǎn)突出，文化科技元素融入傳統(tǒng)佳節(jié)。

分析這些變化產(chǎn)生的原因，不難發(fā)現(xiàn)，除了有就地過(guò)節(jié)的消費(fèi)引導(dǎo)，還有各地主動(dòng)對(duì)接消費(fèi)者多樣化需求所付出的努力。

綜觀假日各地文旅市場(chǎng)，有的地方增強(qiáng)旅游項(xiàng)目交互性，豐富沉浸式旅游體驗(yàn)場(chǎng)景；有的地方將古代傳統(tǒng)文化與國(guó)潮風(fēng)尚完美融合；還有的地方增加講解、周邊線(xiàn)路設(shè)計(jì)等服務(wù)，創(chuàng)造更多綜合效益。這也使得旅游業(yè)原有的分工正被打破，跨界融合成為市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。

進(jìn)一步來(lái)看，在牢牢守住不發(fā)生規(guī)模性疫情底線(xiàn)，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求下，如何促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展是迫切需要解決的問(wèn)題。今年以來(lái)，中央出臺(tái)的穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策和接續(xù)政策對(duì)促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展做出了具體安排，8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.4%。特別是汽車(chē)和家電消費(fèi)優(yōu)惠政策發(fā)力，有利于拉動(dòng)大宗商品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。其中，汽車(chē)類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)15.9%，保持較快增長(zhǎng)。

當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)把握有利時(shí)機(jī)，以更精細(xì)的舉措豐富供給、對(duì)接需求。

接下來(lái)，應(yīng)當(dāng)高效統(tǒng)籌疫情防控和促進(jìn)消費(fèi)工作，進(jìn)一步促進(jìn)汽車(chē)、家電、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)，加大針對(duì)性紓困幫扶力度，支持餐飲、住宿等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，持續(xù)辦好消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景，完善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系，大力推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。

此外，還要不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，恢復(fù)和激活消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)數(shù)字賦能、商旅文體融合等打造消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。（馮其予）