銀發旅游市場蘊含巨大潛力（金臺隨筆）

步履不息，旅游拓展著人生的寬度。3年時間，自駕9萬公里，走過近300個城市，在年過六旬的萍姐眼中，旅游是發現美好、“一直在路上”的自我療愈；入冰河漂流探險、坐直升機上雪山，于耄耋之年的江濱而言，旅游是不負人生、“看一看世界的繁華”的灑脫熱愛……如今，越來越多老年人更喜歡出游并享受旅行帶來的樂趣。

銀發旅游越發火熱，與養老消費觀念愈發多樣有關，也得益于我國日益完善的養老服務體系。如今，老年人更加注重養老品質、享受生活樂趣，也擁有更好的健康條件、更強的消費能力。冬日里到溫暖如春的南方城市避寒，夏季乘著旅游專列去大山里避暑納涼……越來越多踏上旅途的銀發族，正在撬動著旅游大市場。據中國旅游研究院預測，“十四五”末，我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超過1億人，老年旅游收入有望超過萬億元。

新需求牽引新供給，新消費呼喚新服務。如今，很多老年游客樂于接受新事物，體驗新玩法，更加追求旅游品質。過去那種“上車睡覺，下車拍照”的跟團游早已不能滿足需求。老年人出游時間靈活、人生閱歷豐富，更在意景觀價值和文化內涵，看重旅游過程中的情感互動、康養和研學體驗，對歷史型、觀光型、懷舊型旅游更有興趣，也更重視性價比與舒適度。針對這些特點，更好開發完善高品質旅行產品，安排具有社交屬性的活動，提供更加舒適化的體驗，才能不斷改善銀發族的旅游體驗。

銀發旅游市場蘊含巨大潛力，但安全保障不完善、適老化基礎設施不健全、跟團游暗藏消費陷阱等問題仍不同程度存在。推動旅游產品提檔升級的同時，還要把短板補起來、服務提上來，營造安全有序、公平透明的老年旅游市場環境。比如，四川廣元市開展專項行動，嚴查“不合理低價游”等侵害老年人權益的違法經營行為；湖南郴州市建成無障礙山岳型景區，游客可通過電梯、爬樓機、輪椅提升機等設施到達山頂。持續凈化旅游市場環境，優化適老助老設施，才能讓老年人旅游更安心，銀發旅游市場活力更充沛。

銀發族追尋“詩和遠方”，也折射出老年人更注重精神養老的新趨勢。目前，我國正處在老齡化快速發展階段，預計到2025年，60歲及以上老年人口將達到3億人。日益增大的老年人口規模疊加養老理念新變化，對養老產業發展和老年友好型社會建設提出了新要求。錨定老年人娛樂、健身、文化、學習、社交、康養等領域的多層次需求，發展智慧養老等新業態、培養為老服務專業人才、提升老年文體娛服務質量、擴大老年教育資源供給，老年人的生活將更加充實、美好。

春節期間，不少老年人或與家人相伴，或與朋友相約，到異地感受不一樣的“年味兒”，體驗旅行過年的“新年俗”。希望更多地方堅持需求導向，提高精細化服務水平，讓更多老年人能夠暢享“詩和遠方”，讓銀發經濟更有活力、更好造福老年群體。