對山歌、拋繡球、搶花炮、打銅鼓、品美食、跳竹竿舞……又是一年三月三，八桂大地為期一個月的節(jié)慶活動再次拉開帷幕。經(jīng)過多年深耕與推廣，“廣西三月三”活動影響力、社會知名度持續(xù)攀升，已從傳統(tǒng)的民族節(jié)慶逐步演化成廣西的重要文化符號與旅游名片。

少數(shù)民族文化是中華文化不可或缺的組成部分。民族節(jié)慶作為少數(shù)民族文化的傳承載體和呈現(xiàn)形式，不只是歷史的記憶，更是支撐發(fā)展的資源、滋養(yǎng)未來的“甘泉”。進入新時代，人民群眾精神文化需求呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面的特點。一些地方抓住民族文化特色、深挖民族文化資源，以傳統(tǒng)節(jié)日為紐帶，積極打造民族節(jié)慶活動品牌，有效推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既提升了文化服務和文化產(chǎn)品供給能力，也為地方經(jīng)濟發(fā)展注入了新的動力和活力。2014年，三月三（壯族三月三）被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。自此以來，廣西通過政府搭臺、企業(yè)唱戲、全民參與，在節(jié)日期間舉辦各種充滿地域特色、民族風情的文體和民俗活動，著力打造集民族文化、民俗節(jié)慶、群眾體育、風情旅游、促進消費于一體的文化旅游消費品牌。

除了廣西，貴州也依托自身獨有的民族文化資源優(yōu)勢，通過打造節(jié)慶文化名片建構(gòu)旅游目的地形象，衍生出“村超”“村BA”“村晚”等一系列文化現(xiàn)象，助推文旅融合鏈條不斷延伸。云南楚雄州注重以節(jié)造勢、以節(jié)聚人、以節(jié)促游、以節(jié)興業(yè)，通過精心策劃彝族火把節(jié)、傈僳族闊時節(jié)、苗族花山節(jié)、傣族潑水節(jié)等民族節(jié)慶活動，推進“節(jié)慶＋文化＋旅游”融合發(fā)展，激活節(jié)慶經(jīng)濟“一池春水”。浙江景寧畬族自治縣連續(xù)舉辦18屆中國畬鄉(xiāng)“三月三”活動，年均吸引游客超20萬人次……

傳統(tǒng)民俗、民族節(jié)慶不僅是一種文化活動和文化符號，更是民族精神、文化自信的體現(xiàn)。各地傳承下來的傳統(tǒng)習俗和民族節(jié)慶活動，并不是簡單的文化拼盤，而是各族人民親如一家的生活畫卷，是各民族間文化交融共生的深刻體現(xiàn)，是各族群眾牢固樹立“四個與共”共同體理念、增強“五個認同”的重要紐帶。實踐證明，以舉辦民族節(jié)慶活動為載體，促進各族群眾在社會空間上廣泛交往、文化生活上深入交流、心理情感上深度交融，有助于增強民族間的凝聚力和向心力，讓各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，有形有感有效鑄牢中華民族共同體意識。

文化是文旅產(chǎn)業(yè)的生命所系、靈魂所在。民族節(jié)慶承載著民族的歷史文化和生活哲學，蘊含著民族生活中的風土人情、價值觀念，彰顯著鮮明的民族文化特色。堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，找準民族文化和現(xiàn)代生活的連接點，以節(jié)慶造勢聚人氣、引流量，促進民俗文化與現(xiàn)代生活“水乳交融”，才能推動文化與旅游“雙向奔赴”，實現(xiàn)節(jié)慶文化與旅游業(yè)態(tài)全鏈條深度融合，為提振消費、擴大內(nèi)需、暢通經(jīng)濟循環(huán)注入強勁動力。

打造民族節(jié)慶活動品牌，既要守住精神內(nèi)核的“根”，也要伸展時代表達的“葉”，更要在觀照人民生活中結(jié)出融合創(chuàng)新的“果”。今年的“廣西三月三·八桂嘉年華”活動上，人工智能的加持成為一大亮點：超高仿真機器人“阿牛哥”與“新劉三姐”真人合作進行對唱；宇樹人形機器人穿上壯錦馬甲，攜手廣西街舞少年解鎖“科目三”新玩法……現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)民俗相結(jié)合，非遺元素與時尚潮玩相碰撞，不僅賦予民族節(jié)慶新的活動內(nèi)涵與表現(xiàn)形式，更成為創(chuàng)新多元化消費場景的點睛之筆。這也啟示我們，擦亮民族節(jié)慶品牌，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既要深挖民族、文化和地域特色，又要運用新興技術(shù)、創(chuàng)新時代表達，打造出更多既蘊含優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，又富有生活氣息、彰顯時代風貌、體現(xiàn)民族特色的文旅產(chǎn)品。

民族節(jié)慶也是發(fā)展資源。讓更多“看客”變身成“主角”，才能進一步釋放消費潛力、推動新型消費擴容，培育經(jīng)濟增長的新引擎、新動能，打造一張“既叫好又叫座”的亮麗名片。

（作者：周鴻、甘日棟，分別系廣西馬克思主義理論研究和建設工程基地教授，廣西邊疆民族地區(qū)鄉(xiāng)村金融與共同富裕研究中心副研究員）