炒作引流只會適得其反

□ 湖北日報評論員 劉中揚

4月12日，四川宜賓長寧縣的一家駕校為吸引流量，將一輛汽車吊至樹上拍攝視頻，發布以“學員將車開上樹”為題的虛假信息。目前，該駕校已被轄區網信辦、公安交警、運管等多部門約談提醒。

虛假營銷不是商業成功的密碼。把“學員將車開上樹”作為噱頭炒作，實際上是對駕校立身之本的致命一擊。駕培行業的核心任務，是通過法規教學和技能培訓，提升學員的交通安全意識和駕駛能力，從而減少交通事故的發生。車上樹，人安否？以荒誕離奇博看客一笑，以為引來了流量，實則失去了潛在客源對駕校教學質量和安全防護措施的信任，使“宣傳”起到反效果，甚至面臨法律風險。

網絡自媒體的興起和發展，既為商業競爭開辟了新賽道，也使一部分商家陷入“流量漩渦”，難以擺脫炒作引流的短視思維。“三只羊”創始人“小楊哥”因其“接地氣”的家庭喜劇人設收獲大量網友的喜愛與信任，在巨大的流量面前，他的直播帶貨延續了極盡夸張的娛樂風格。去年9月，因產品被曝與宣傳不符，“三只羊”被立案調查、責令整改。虛假炒作帶來的熱度如無源之水、無本之木，無法支持一個企業長期、健康發展。一味借助“流量驅動”而忽視品質保障，就像抱住一根浮木在網絡之海中漂流，等到圍觀的潮水退去，方知只有真誠才不會擱淺。

一個企業的生命力、影響力如何，并非靠網絡流量數據說話。炒作引流、虛假營銷，暴露的是想走“流量變現”捷徑的不正之風，既是對公眾信任的消耗，也是對營商環境的破壞。遏制此類亂象，商家要守住誠信經營的本心，各大平臺和有關部門則應加強監管，讓誠信成為流量門檻。