多措并舉激發(fā)消費新動能

□四川日報全媒體評論員 周明華

“太古里又排長隊了！”春日成都，某國際品牌的全新概念店引來眾人打卡拍照，瞬間拉升商圈熱度。發(fā)放“蜀里安逸·美好生活”消費券，實施首發(fā)經(jīng)濟激勵、消費新場景運營激勵……四川憑借一套組合拳，全力以赴穩(wěn)消費。

“首發(fā)經(jīng)濟”是今年各地消費的重要發(fā)力點。在春熙路商圈，全球首店與本土品牌相互交融，碰撞出獨特火花。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，成都累計落戶海內外首店超4000家，首店數(shù)量位居全國第三。成都還計劃到2027年底落地各類首店累計達6500家。通過發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，成都不僅要成為國際品牌進入西南的首站，還致力于助力本土品牌“反向輸出”。

首店是新消費場景的策源地，對城市商業(yè)價值重構作用巨大。為吸引首店落地，四川出臺激勵政策，給在川開設亞洲及以上級別首店、中國首店、西南首店的經(jīng)營主體提供補貼，加大國際國內品牌引進力度，推動更多新產品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術在川不斷聚集并扎下根來。在推動首發(fā)經(jīng)濟本土化、國際化發(fā)展中，四川不斷激發(fā)商業(yè)創(chuàng)新活力，加快打造國際消費目的地。

本土品牌“反向輸出”還需多管齊下。借鑒首店思路，本土品牌要挖掘自身特色，如將蜀繡、川菜等文化融入品牌空間與產品服務，打造獨特消費體驗，吸引外地及國外消費者。同時，借助首店商業(yè)集聚與創(chuàng)新氛圍，加強與國內外優(yōu)質品牌交流，學習其先進理念與營銷手段。此外，政府要開拓空間創(chuàng)新搭建平臺、組織對接活動，加大宣傳與政策扶持力度。如此，本土品牌有望實現(xiàn)走向全球，與首店雙向賦能，提升城市商業(yè)競爭力。

夜間經(jīng)濟成新的發(fā)力點。夜市文化底蘊深厚的成都，24小時營業(yè)的火鍋店、燒烤店、便利店眾多，超九成商圈覆蓋“夜間經(jīng)濟服務包”。九眼橋酒吧街一天內可靈活切換文創(chuàng)市集、深夜食堂等場景，帶來全新消費體驗。大量夜間外賣訂單流向城郊倉儲超市，帶動會員店銷售額環(huán)比大幅增長，形成“核心商圈引流、周邊業(yè)態(tài)受益”的局面，織就立體消費網(wǎng)絡。

消費券政策具有吸引力。在某電商支付平臺上，數(shù)千萬元餐飲消費券3分鐘便被搶空。今年特別設置“川酒川茶”專項，核銷時搭配本土產品消費，“引流+帶貨”組合拳讓四川名優(yōu)土特產專賣店客流量激增超五成，接單量翻倍。成都一家連鎖火鍋品牌獲補貼后，立刻追加200%營銷預算，淡季營業(yè)額逆勢上揚。據(jù)業(yè)內人士測算，每1元財政補貼至少能撬動3倍民間投資，消費信心乘數(shù)效應凸顯。

為激發(fā)消費市場活力，四川在提振消費專項行動中多管齊下。既大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，開辟消費新領域，又積極推動“體育+”“演藝賽事+”等新興消費模式。通過全方位施策，從供需兩端發(fā)力，不斷加大消費市場的高質量供給，持續(xù)激發(fā)消費新動力、培育增長新動能。