消費是拉動經濟增長的主引擎。中央經濟工作會議和今年的《政府工作報告》均將“大力提振消費”列為當前要抓好的重要任務。近來，我國不斷加大扶持力度，通過實施鄉村振興戰略、提升農村基礎設施、優化農村市場環境等措施，有效促進了農村經濟發展和消費升級。

當前，我國農村新型消費潛能加速釋放。數據顯示，2024年，我國鄉村消費品零售額達66729億元，同比增長4.3%，增速高于城鎮0.9個百分點，農村網絡零售額同比增長6.4%，其中農產品網絡零售額增幅達15.8%。隨著物聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術在農村大規模應用，新消費業態、消費模式、消費場景加速向農村滲透，新的消費增長空間正在形成。不過也要看到，我國農村消費潛力尚未充分釋放，市場擴容與提質升級仍面臨諸多制約，需聚焦“能消費”“敢消費”“愿消費”，多措并舉提振農村消費。

瞄準“能消費”，拓寬農村居民增收路徑。提振農村消費，根本要靠增加農民收入。今年中央一號文件提出，著力壯大縣域富民產業。要持續壯大鄉村特色產業，因地制宜做好“土特產”文章，將得天獨厚的農業、文化、生態等資源稟賦轉化為經濟優勢，使田間地頭的“綠葉子”變成百姓口袋的“金票子”。例如，貴州麻江縣依托藍莓種植優勢，構建集品種研發、種苗繁育、種植、加工、銷售于一體的全產業鏈，打造了“麻江藍莓”國家地理標志產品，帶動農民就業增收。要積極發展新興業態，以農文旅融合為抓手推動業態創新，突破傳統農業單一業態邊界，培育“庭院經濟”“林下經濟”“民宿經濟”等家庭經營友好型產業，提升農村居民經營性收入，增強農村居民消費能力和底氣。比如，云南曼海村按照“非遺+庭院經濟”發展思路，打造沉浸式農文旅體驗場景，精準有效對接城市游客對鄉村“慢生活”與“文化原真性”高品質休閑體驗的需求，積極探索共享旅居新模式，促進農民增收。

破解“敢消費”，提振農村居民消費信心。讓農村居民“敢消費”，關鍵是營造良好消費環境，消除其“后顧之憂”。要規范農村市場秩序，健全農村市場監管機制和城鄉協同監管體系，嚴禁假冒偽劣產品流入農村集貿場所。例如，遼寧通過開展全省農村假冒偽劣食品專項整治，聚焦食用油等農村消費量大的重點產品，針對食品生產企業、農貿集市等場所，重點整治知假造假等問題，嚴厲打擊“三無”、山寨、過期食品及虛假宣傳等違法行為，有效破解了農村市場治理難題，營造誠信消費環境。要優化農村市場售后服務體系，推動家電品牌加快在農村地區布局售后服務網點，落實售后上門服務機制，清理不合理收費項目，確保城鄉售后同標同質。推進農村消費維權體系建設，暢通投訴渠道、優化流程、提高效率，在鄉鎮、農貿市場、行政村布局基層維權站點，實現“就近投訴、就地維權”。

聚焦“愿消費”，提升農村消費服務和品質。農村居民收入增長、消費理念革新及消費結構升級，大大提升了對消費服務和品質的要求。大力豐富優質產品和服務供給，優化商業資源配置，發揮商業連鎖和供應鏈優勢，鼓勵日用消費品、家電、家居等連鎖品牌企業下沉供應鏈，提供直供直銷、集中采購、共同配送等服務。例如，浙江溫嶺箬橫鎮打造鄉鎮級CBD錦悅城，建設商業綜合體，讓村民無需進城即可享受便捷購物體驗。著力完善鄉村快遞配送體系，提升縣域配送效率，構建高效物流生態，打通農村消費“最后一公里”，為進一步釋放消費潛力提供堅實支撐。例如，借鑒河北“城鄉公交+郵政快遞”模式，通過建成5927個客貨郵融合站點及568條線路，共享運力資源，辛集、豐南等地基本實現“鎮鎮有網點，村村通快遞”。探索培育農村消費新場景，依托5G、人工智能技術推進鄉村商業網點智慧化升級，構建“線上下單+線下體驗”模式，發展“網訂店取”“生鮮直送”等服務，全方位提升農村居民消費體驗，激活消費市場新動能。