成都“寬窄巷子”將古韻今風(fēng)植入消費(fèi)場(chǎng)景，杭州宋城以舞臺(tái)演藝勾連古今文脈，西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”用數(shù)字技術(shù)喚醒盛唐記憶……眼下，不斷涌現(xiàn)的文化新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品書寫著文旅消費(fèi)的火熱答卷，更勾勒出文化娛樂生活多彩圖景，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化注入源源不竭的精神動(dòng)力。

豐富優(yōu)質(zhì)文化娛樂產(chǎn)品供給具有深遠(yuǎn)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化意義，不僅關(guān)乎個(gè)人精神生活品質(zhì)，更影響國(guó)家軟實(shí)力。從經(jīng)濟(jì)層面看，文化娛樂消費(fèi)在提振消費(fèi)中扮演著不可替代的角色。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)14.15萬億元，其中文化新業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)率達(dá)65.7%，且有巨大潛力。例如，以上海“演藝大世界”、杭州宋城景區(qū)為代表的文旅商體展融合發(fā)展模式，正在形成文化消費(fèi)“雨林”，并進(jìn)一步成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)、促就業(yè)的重要力量。

從文化層面看，優(yōu)質(zhì)文化娛樂產(chǎn)品可以傳承文化基因、激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，增強(qiáng)文化獲得感和文化自信。比如，敦煌數(shù)字化工程使30萬件文物“活起來”，讓游客在體驗(yàn)后留言感嘆：“原來歷史不是課本上的鉛字，而是可以觸摸的溫度。”放在全球化視角下，優(yōu)質(zhì)文化娛樂產(chǎn)品更是增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的重要載體，現(xiàn)象級(jí)文化精品《哪吒之魔童鬧海》《黑神話：悟空》、李子柒田園短視頻等在海外走紅，就是例證。

近年來，我國(guó)高度重視文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》到《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，從《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》到《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》，接連出臺(tái)的政策從科技賦能、場(chǎng)景創(chuàng)新等多個(gè)維度入手，為豐富文化娛樂產(chǎn)品提供了政策工具箱，推動(dòng)我國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)向著品質(zhì)化、個(gè)性化、科技化的價(jià)值鏈高端攀越升級(jí)。

不過，一些結(jié)構(gòu)性矛盾依然制約著文化娛樂產(chǎn)品的高質(zhì)量供給。同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心特色與格調(diào)深度；融合指數(shù)偏低，“沉浸式、可分享、強(qiáng)互動(dòng)”的消費(fèi)新訴求不易滿足；技術(shù)賦能滯后，文化資源轉(zhuǎn)化力不足，等等。未來，還應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，多舉措培育更加多元、更高品質(zhì)、更為豐富的文化娛樂產(chǎn)品。

構(gòu)建融合業(yè)態(tài)。文化娛樂產(chǎn)品通常具有“同IP、跨業(yè)態(tài)”屬性，其高質(zhì)量發(fā)展離不開業(yè)態(tài)之間暢通循環(huán)。要加快培育文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，打破單一業(yè)態(tài)邊界，由“場(chǎng)館思維”向“空間賦能”轉(zhuǎn)型。著力構(gòu)建“文旅商體吃游購”生態(tài)圈，開發(fā)“文化主題動(dòng)線”，增加沉浸式文化娛樂產(chǎn)品供給。圍繞核心文化IP，擴(kuò)展主題住宿、定制餐飲、文創(chuàng)商品等配套服務(wù)和衍生產(chǎn)品，形成“深度體驗(yàn)—情感共鳴—持續(xù)消費(fèi)—擴(kuò)大生產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

強(qiáng)化技術(shù)賦能。數(shù)字技術(shù)大大拓寬了文化產(chǎn)品范疇與形態(tài)，為提升文化娛樂產(chǎn)品質(zhì)量、特色、個(gè)性、品位提供了更大的發(fā)揮空間。要進(jìn)一步激發(fā)文化企業(yè)創(chuàng)新的活力，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)建設(shè)“文化科技融合實(shí)驗(yàn)室”，推動(dòng)AI、區(qū)塊鏈等技術(shù)與文化創(chuàng)作深度融合。支持中小微企業(yè)深度挖掘市場(chǎng)需求，開展“專精特新”實(shí)踐，融合新技術(shù)、新理念豐富數(shù)字文化娛樂產(chǎn)品。發(fā)揮“名特優(yōu)新”個(gè)體工商戶作用，推動(dòng)非遺技藝、地方民俗等特色文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)化推廣，營(yíng)造更多“小而美”的文化消費(fèi)新場(chǎng)景。

完善政策保障。深化“放管服”改革，設(shè)立文化創(chuàng)新專項(xiàng)基金，支持開發(fā)沉浸式演藝、虛擬體驗(yàn)等新場(chǎng)景。優(yōu)化文體娛樂企業(yè)設(shè)立及文體活動(dòng)、賽事審批流程，精簡(jiǎn)審批環(huán)節(jié)，對(duì)文體娛樂業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式實(shí)行審慎包容監(jiān)管。建立數(shù)字化復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，為文化創(chuàng)意人才健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

深挖文化內(nèi)涵。文化娛樂產(chǎn)品“質(zhì)優(yōu)”的核心是內(nèi)容為王。應(yīng)持續(xù)深入將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，培育具有時(shí)代創(chuàng)意且貼近生活的文藝精品。加強(qiáng)對(duì)深層次文化內(nèi)涵的挖掘和闡發(fā)、理解與表達(dá)，鼓勵(lì)各地系統(tǒng)梳理地域文化遺產(chǎn)的精神內(nèi)核，打造具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌。