董宇輝獲“人民文學獎”的 另一種啟迪

近日，頭部網絡主播董宇輝獲得2024年度“人民文學獎”，引來一片質疑之聲。其實，董宇輝獲得的是“人民文學獎”2024年增設的“傳播貢獻獎”，表彰的是他在推廣文學作品方面的貢獻。去年，他兩次為《人民文學》直播站臺，《人民文學》雜志全年訂閱產品4小時內賣出了8.26萬套、99.2萬冊，成交金額1785萬元。也由于他的推薦，《額爾古納河右岸》這部已出版多年的作品，一年半內銷量突破500萬冊，成了近年來最為暢銷的嚴肅文學書籍。從傳播效果看，董宇輝獲得這個獎項并無問題。

由此引出另一個話題：在擴內需促消費的當前，如何挖掘和釋放消費潛力，從董宇輝的獲獎里或許能找到些啟迪。

一條鏡鑒是，被公認為消費幾乎到盡頭的領域，依然有潛力可挖。近年來實體書店生存艱難，活得好的書店也需要通過開設休閑吧、出文創等方式來引流和創收；不少純文學期刊的發行量也出現斷崖式下跌。但是董宇輝以實際行動證明，純文學銷售及圖書銷售仍有潛力可挖。這啟示我們，促消費不僅要盯著新興領域，也可以回頭看看傳統消費領域，深挖幾鍬也許就能覓得新泉。

當然，挖井不能埋頭盲目挖。市場實踐已經一再證明，“酒好也怕巷子深”。在各種各樣的促消費政策接連投放的基礎上，如何進一步解好提振消費這道題？“人民文學獎”這次“放下身段”跨領域擁抱網紅的做法值得深思，用一些超常規的辦法讓文學更接地氣、更有群眾基礎，或許也真正回歸了文學的本質。引申到促消費上，我們應當深思是否真正窮盡了所有辦法、找遍了所有助力、找到了所有消費者，以及是否真正“放下了身段”“拉下了面子”。

促進消費不能困守“體面”。細究“放下身段”“拉下面子”，其實是觸及了以往沒有延伸到的消費市場，把信息傳遞到了潛在的消費者手中，并通過成功的傳播策略有效促使信息轉化為消費決策。當下，仍有一些人對直播帶貨等新興促銷方式帶有偏見，不屑于研究這些新招數為什么能獲得大批粉絲，并將流量轉化為巨量消費。“董宇輝”們的成功，和能說會道當然有密切關聯，但本質是緊跟和創新利用現代媒介技術的成功。擁抱新傳播形態不是妥協，有關部門應科學地分析借鑒包括直播帶貨在內的新手段、新方式，讓促消費政策舉措和組織實施真正擁抱時代，取得真金白銀的效果。