“跟著賽事去旅行”成新時(shí)尚

【新聞隨筆】“跟著賽事去旅行”成新時(shí)尚

近日，《全國愛衛(wèi)會(huì)關(guān)于將健康體重管理行動(dòng)等3個(gè)行動(dòng)納入健康中國行動(dòng)的通知》發(fā)布，健康體重管理行動(dòng)、健康鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)、中醫(yī)藥健康促進(jìn)行動(dòng)被納入健康中國行動(dòng)，并明確了各項(xiàng)行動(dòng)到2030年的目標(biāo)。至此，我國在2019年7月啟動(dòng)的健康中國行動(dòng)升至18項(xiàng)。

從山東“跟賽事去旅行”平臺(tái)首日亮相即吸引數(shù)萬用戶注冊(cè)，到海南環(huán)島賽帶動(dòng)陵水單日游客量突破10萬人次，再到貴陽櫻花馬拉松拉動(dòng)周邊消費(fèi)超2億元……我們看到，“去目的地健身”和“借賽興城”的體旅融合新趨勢日益凸顯。種種增長背后，不僅反映了體育設(shè)施專業(yè)化、活動(dòng)規(guī)模化和營銷數(shù)字化的市場效益，也標(biāo)志著體旅融合正從產(chǎn)業(yè)概念蝶變?yōu)閲窠】瞪畹男逻x擇，更成為激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新引擎。

從需求視角看，將體育運(yùn)動(dòng)融入旅行場景，在于通過空間置換重構(gòu)身心體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)生理機(jī)能激活與精神愉悅的雙重價(jià)值。《2024中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年，全國約有16.9萬家運(yùn)動(dòng)健身場館，專業(yè)健身會(huì)員達(dá)8752.5萬人，環(huán)比增長了25.47%。然而，單調(diào)重復(fù)的運(yùn)動(dòng)形式與場景讓人們難以長久堅(jiān)持，旅游場景的介入為破解這一困局提供了全新方式。一方面，旅游“詩意棲居”的本質(zhì)特性重構(gòu)了人們的運(yùn)動(dòng)價(jià)值認(rèn)知。當(dāng)游客置身喀斯特山間的巖洞或河畔的騎行路線，運(yùn)動(dòng)就不再是健身房里的自律苦修，而是追求自我實(shí)現(xiàn)的高峰體驗(yàn)。這種時(shí)空轉(zhuǎn)換使運(yùn)動(dòng)從功利性的KPI升華為身心愉悅，形成“流動(dòng)現(xiàn)代性”中的積極生活宣言。另一方面，旅游活動(dòng)強(qiáng)化了體育運(yùn)動(dòng)的多元屬性。比如，社交是冰雪旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)，38.4%的消費(fèi)者選擇與朋友開展冰雪旅游，近20%的消費(fèi)者選擇家庭出游，社交賦能激活了群體運(yùn)動(dòng)動(dòng)力，文化沉浸也拓展了運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的維度。

從供給視角看，體旅融合賦予了城市新的含義。首先，在地性運(yùn)動(dòng)場景匯集了目的地的生活景觀，形成“參與即體驗(yàn)”的新表征。特色體育運(yùn)動(dòng)作為地方文化基因的呈現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)觀光消費(fèi)模式，例如貴州榕江“村超”足球聯(lián)賽將侗族大歌、苗族銀飾等非遺元素融入賽事場景，使民族村寨的日常生活轉(zhuǎn)化為可感知、可交互的文化展演空間。其次，運(yùn)動(dòng)本身具有平等、友好的符號(hào)象征，游客參與的排他性較低，重構(gòu)了“主客共享”的文旅新生態(tài)。不同年齡階段的游客均能通過體育活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“走馬觀花”到“深度融入”的體驗(yàn)感提升。再次，體育賽事正成為城市IP塑造的核心引擎。作為“東坡故里”的眉山為歷史文化底蘊(yùn)深厚的城市，2024年通過舉辦攀巖錦標(biāo)賽、半程馬拉松等2200余場賽事，直接拉動(dòng)消費(fèi)9億元，塑造了“年輕、活力、時(shí)尚”的城市新IP。最后，體旅融合也是推動(dòng)城市公共服務(wù)供給轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能。例如，北京奧林匹克森林公園通過智慧步道、家庭定向賽等產(chǎn)品，推動(dòng)全民健身風(fēng)潮。該場所從專業(yè)賽事到大眾活動(dòng)的轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)，給體育賦予了更多意義。

體育和旅游的深度融合并非必然要求人們離開日常生活場域。城市馬拉松、Citywalk等活動(dòng)形式也吸引了大量本地市民參與，幫助他們?cè)谑煜きh(huán)境中重新建立與他人、與社區(qū)的深度連接。當(dāng)體育設(shè)施嵌入社區(qū)、賽事活躍街頭巷尾，居民得以在日常生活的半徑內(nèi)實(shí)現(xiàn)健康生活方式的構(gòu)建時(shí)，“健康中國”正在邁上“優(yōu)質(zhì)均衡”的新臺(tái)階。

（作者：孫九霞，系中山大學(xué)旅游休閑與社會(huì)發(fā)展研究中心主任、教授）