“票根經濟”爆火對擴大消費的啟示

作者：馮海寧

拿著劇票去觀展、憑車票享景點優惠、用球賽門票住店有折扣……一張票，跨界聯動多樣場景，串起長長消費鏈條，形成“1+1>2”的效應。據媒體報道，多地圍繞自身文旅資源，推出聯合票券、折扣套餐、滿減優惠等服務產品，推動文體商旅融合發展。“五一”假期，小小票根，顯現撬動消費的巨大能量。

剛剛結束的“五一”假期，文旅市場交出亮麗成績單。從多個旅游平臺發布的訂單數據看，文旅市場熱度創近三年新高。文旅市場爆火有多方面原因，其中之一是運營模式、服務場景等創新激活了消費。

比如有北京游客到廊坊打卡“只有紅樓夢·戲劇幻城”，由于夢廊坊國際戲劇公園今年推出“購票贈票”，游客不僅獲贈一張價值40元的絲路中心藝術暢游票，還能憑門票在就餐、住宿、觀影、免費停車等方面享受優惠，這豐富了游客的假期之旅，而且顯著節省了旅游成本，可謂不虛此行。

再如河南洛陽推出“票根+”活動，乘列車抵達當地的游客，憑購票憑證，可享受應天門、明堂天堂、九州池等多個景區門票半價優惠；云南玉溪推出一張球票“附贈”多種優惠活動，含住酒店有折扣、餐飲享優惠、景區免門票……可見游客從單次消費變成多元消費、連續消費，原因是票根將多種消費場景串聯起來。

這是最近引發關注的“票根經濟”，即通過一張小小的票根，串起相關消費業態，實現多贏局面，做大了消費“蛋糕”。所謂多贏，不僅是指消費者與商家共贏，也是指不同行業領域的商家都從“票根經濟”中獲益。

“票根經濟”爆火，源于各地改變了“單打獨斗”的局面。在單一的消費場景中，無論是旅游消費還是文體消費，人們的經濟成本、時間成本都不低。多地今年以票根為切入點，探索推動文體商旅等融合發展，使消費綜合成本降低，激活了游客的消費意愿。

在我國多措并舉擴消費背景下，“票根經濟”爆火帶來多種啟示。其一，消費創新無止境。進一步擴大消費的關鍵是創新，只有通過創新不斷給消費者帶來實惠，消費者才愿意深度消費、多元消費。

其二，各行業融合發展是趨勢。因為分散的經營模式必然推高經營成本，單一商家無法降本經營，就會制約消費。而通過票根等工具把分散的經營場景融合起來，就能通過價格優惠起到引流作用，商家可在薄利多銷中獲利。

其三，既可以橫向融合也可以縱向融合。從目前情況看，用票根串聯多元消費場景主要發生在部分城市，即某個城市自行組織動員，做大了“票根經濟”。既然通過小小票根可以實現同一城市不同行業的橫向融合，那么可不可以實現跨越地區乃至省份的縱向融合呢？當然，確保“票根經濟”持續爆火，除了價格方面優惠外，也不能忽視“串起來”之后的服務質量和權益保障。（馮海寧）