“工廠游”打開文旅新空間

如今，“工廠游”成了年輕人新寵：喝飲料要去生產線看瓶子裝箱，吃火鍋要走進食品工廠親手制作火鍋底料，甚至連買車都要先去智能工廠參觀流水線……旅游大巴開進工廠、游客深度體驗生產場景，這是工業旅游日漸火爆的一個縮影。

工廠重地歷來閑人免進，如今也成了網紅打卡地。其實，“工廠游”并非新鮮事，這一模式在國外已經非常成熟，工廠向公眾開放較為普遍。頗有名氣的日本“白色戀人”巧克力工廠就是一個典型案例。我國工業旅游起步于本世紀初，但很長一段時間都并未出圈。很大程度上，這是因為“工廠游”的價值尚未得到充分認識和深度挖掘——要么只作為豐富企業業態的“配角”，要么出于成本和管理等考量被視為負擔。

眼下，在“旅游+”融合發展大潮中，“工廠游”逐漸從冷門變為“頂流”，無疑是對其價值的有力佐證。隨著旅游行業日益發展，不少年輕人厭倦了常見的網紅打卡地標，想要來一場別出心裁的City Walk。兼具體驗感、文化感與趣味性的“工廠游”很好地契合了這一需求。拿風口上的機器人工廠來說，高度自動化的生產線、整齊劃一的機械臂、科技感拉滿的實驗室，游客直面“高精尖”，滿足好奇心、求知欲之余，再發一個高大上的朋友圈，豈不美哉？

“工廠游”之所以受青睞，原因很多。翻翻網上的“種草筆記”：“廣州工廠參觀合集”“時尚科技控必看”“打開遛娃新思路”……有人認為“很值”，看重的是性價比；有人尋找新鮮感，偏好深度體驗。從消費端看，“硬核制造力”帶來的知識附加值、情緒感染力、滿滿體驗感，正使“工廠游”成為更多人尤其是年輕人的社交硬通貨。從企業端看，企業開放并深耕“工業游”的動力主要在于好收益、好前景。除了門票、文創等賬面上的收入，還包括實際為企業帶來的品牌曝光、客戶積累等隱形收益。再往大了說，越來越多工廠打開大門，在營銷推介企業的同時，又何嘗不是在展現城市形象、展現中國制造的強勁活力？

從這個意義上看，方興未艾的“工廠游”駛向的是一條多贏之路。眾多實踐表明，“工業+文旅”空間廣闊、大有可為。城市與企業攜手共赴，一手抓生產經營、一手抓文旅開發，找準平衡點、挖掘增長點，不斷豐富多樣化新“廠景”，必能打開多元化發展新圖景。