凈化廣告生態(tài) 推動(dòng)放心消費(fèi)

“包治百病”的“神醫(yī)”“神藥”，“穩(wěn)賺不賠”的金融理財(cái)，“免考保過(guò)”“包工作”的教育培訓(xùn)……針對(duì)廣告市場(chǎng)存在的亂象，近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》，決定在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序整治工作。此舉劍指民生痛點(diǎn)，直擊行業(yè)痼疾，釋放出以法治手段護(hù)航消費(fèi)環(huán)境的鮮明信號(hào)。

在消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化的今天，商家為推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)，各種宣傳手段層出不窮。其中出現(xiàn)一些虛假?gòu)V告宣傳，不僅嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序，更侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益。2024年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處違法廣告案件4.69萬(wàn)件，罰沒(méi)金額共計(jì)3.49億元。這一治理成果，彰顯了監(jiān)管利劍的威力，也折射出整治各種“忽悠人”虛假?gòu)V告的迫切性。維護(hù)好廣告市場(chǎng)秩序，刻不容緩。

整治廣告亂象，需以“全鏈條”思維破頑疾。嚴(yán)查終端違法行為，追溯源頭策劃組織，壓實(shí)發(fā)布平臺(tái)的審核責(zé)任，監(jiān)管不留死角盲區(qū)。在此基礎(chǔ)上，推進(jìn)更加有溫度的監(jiān)管，推動(dòng)廣告行業(yè)良性發(fā)展。通過(guò)政策解讀、案例指導(dǎo)，幫助企業(yè)劃清合規(guī)邊界，真正做到知敬畏、守規(guī)矩，既守住法律底線，又釋放創(chuàng)新活力。積極構(gòu)建誠(chéng)信有序的市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)生態(tài)，讓廣告切實(shí)成為消費(fèi)者信賴(lài)的信息渠道。