文旅熱 消費活

今年“五一”，各地假日經濟“熱辣滾燙”。經文化和旅游部數據中心測算，假期5天，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。人們高漲的出游和消費熱情，勾勒出一幅人氣旺、市面暖、活力足的假日圖景。

假日經濟紅紅火火，映照出文旅消費的多元精彩，也折射出消費市場的強勁活力。今年“五一”，大城市的文旅消費需求熱度不減。以杭州為例，“五一”杭州全市涉文旅消費113.6億元，同比增長6.1%；住宿設施接待過夜游客200.3萬人次，同比增長19.7%。與此同時，縣域旅游的崛起成為一大亮點，浙江桐廬、安徽懷寧等小眾縣城以“松弛感”吸引游客，縣域高星酒店預訂量同比增長超80%。從繁華都市到靜謐縣城，從知名景區到詩意鄉村，游客們以無盡熱情和多元需求，點燃文旅市場的熊熊烈焰。

當下，文旅產業已成為擴內需、促消費的重要支點。從需求端看，居民收入穩步增長，消費觀念持續升級，多樣化、品質化的旅游體驗成為主流。從供給端看，旅游產品服務供給側創新，為旅游市場打開更多可能。尤其今年“五一”，各地不但在“上新”（包括新場景、新產品）方面十分用心，更在政策支持、服務優化上下了功夫，以此來撥旺文旅市場的篝火，激發消費市場潛力。

今年全國兩會政府工作報告在介紹今年工作的十大任務時，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”放在第一位。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》提出，“以高質量供給創造有效需求，以優化消費環境增強消費意愿”?！拔逡弧奔倨谙M市場的火熱表現，展現中國經濟的韌性和活力，也為各地進一步提振消費提供了啟示。

創新供給，激發消費活力。如今旅游需求早已超越“到此一游”，追求的是深度體驗。為此，各地文旅部門紛紛推出文旅大餐。比如，浙江啟動了“五一”文旅消費周，推出文旅市集、體育賽事、文藝演出等2400余場各類活動，并為游客準備了340項優惠政策。你可以穿上漢服泛舟西湖，感受詩畫江南獨特魅力；也可以到“世界超市”義烏，開啟一趟“進貨式”旅游并品嘗世界各地美食；還可以到舟山嵊泗島，搭載觀光直升機，體驗360度擁抱山海的奇妙之旅……熱力十足、創意無限的消費場景，為假日經濟注入勃勃生機。事實證明，只有不斷深化文旅融合、創新業態模式、完善政策支持，才能打造“近悅遠來”的消費磁場。

優化服務，提升消費環境。今年“五一”，各地“花式寵客”頻上熱搜。浙江對高速上“沒電、沒氣、沒油”的車輛免費拖車，不少景區和博物館延長開放時間等，看似微小的服務創新，卻讓游客感受到別樣的溫暖，折射出各地在改善消費環境上的探索。文旅說到底是體驗經濟。誰能“拿捏”細節，誰就能贏得口碑。從淄博燒烤到“爾濱熱”，從天水麻辣燙到榮昌鹵鵝，“潑天富貴”并非天降，恰恰是在交通、住宿、景區、人文等細節上，做好了全方位政策配套和服務優化，讓游客成為“慕名者”“自來水”，讓文旅流量成為消費增量。

文旅市場熱度，折射經濟向好溫度，更讓我們相信，堅持以內需為錨點，以高質量供給創造有效需求，以優化消費環境增強消費意愿，必能以強勁內功有效應對外部沖擊，為消費市場持續繁榮注入動力。