“谷子”雖熱也需理性對待

□四川日報全媒體評論員 郭韻

“谷子”作為英文“goods（商品）”的音譯，特指由漫畫、動畫、游戲等版權作品衍生出的周邊產品。這些“摸得著”的徽章、立牌、手辦、海報等，使存在于屏幕里的二次元形象實體化，備受年輕人喜愛。“谷子經濟”的熱潮不僅開辟了全新的消費場景，更為文化產業的發展注入強勁動力，成為城市商業發展的新興增長點。

艾媒咨詢發布的《2024—2025年中國谷子經濟市場分析報告》數據顯示，2024年中國谷子經濟市場規模攀升至1689億元，較2023年實現40.63%的顯著增長。近期，泡泡瑪特熱門IP新款發售現場大排長隊，火爆海外，股價飆升。

消費者購買谷子本質上是為情緒價值和精神儀式感買單。“Z世代”作為谷子文化主力軍，他們對“吃谷”有著強烈的消費黏性和忠誠度，熱衷于追求個性化的消費體驗。在他們眼中商品早已超越單純交易屬性，成為年輕人社交和自我愉悅的重要載體。谷子承載的文化符號與情感紐帶，賦予其獨特的情感附加值和收藏價值。這些文創衍生品精準契合消費者的心理訴求，承載著消費者的青春記憶，這種對情感認同與文化傳遞的強烈需求，正是“谷子經濟”蓬勃發展的底層邏輯。

然而，繁榮表象背后也潛藏著不容忽視的風險，版權糾紛屢見不鮮，部分商家未經授權擅自生產銷售谷子周邊；二手交易市場欺詐問題突出，以次充好、虛假宣傳現象頻發；市場監管存在空白，使得不正當營銷和非法交易行為有機可乘。對此，消費者還需樹立正確消費觀，理性對待情緒消費，避免盲目跟風。社會各界更應形成監督力量，相關部門要加大市場監管力度，嚴厲打擊違法違規行為，通過完善法規、強化執法，為年輕消費者營造健康有序的消費環境，在把握消費趨勢的同時，推動“谷子經濟”實現可持續發展。