文旅消費紅火，折射中國經濟活力

光明網評論員：文旅消費紅火，折射中國經濟活力 

【閱讀提示】2025年“五一”假期國內出游3.14億人次

光明網評論員：近日，多地曬出“五一”文旅成績單。這個假期，北京、上海、天津、湖南等多地的國內接待游客數均達千億人次，游客總花費均超百億元。文化和旅游部數據中心測算顯示，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。這組亮眼數據折射了我國文旅市場消費活力，彰顯了我國超大規模市場的韌性與潛力。

仔細觀察這組成績單，文旅消費不僅“熱力值”飆漲，而且呈現不少亮點和新趨勢。最受關注的莫過于勁吹的“賽博風”。不少景區都推出了外骨骼機器人輔助服務，這一“登山利器”已成為登山游客的“新寵”，不僅解放了游客的雙腿，也讓登山這件事變得更加有趣。再比如，江西南昌滕王閣景區等通過數字技術提供高品質的沉浸式體驗，有的還引進了一批人形機器人和機器狗，解鎖了消費新場景，也增加了消費增長點。

正如不少人切身感受到的，如果說過去文旅中的“科技范兒”還處于“猶抱琵琶半遮面”，那如今迎來了爆發式的創新應用，過去存在于科學幻想中的場景正加速走進現實?？梢哉f，科技正成為重塑文旅消費的最大變量，將持續激發文旅消費煥發新生機。誰能更早擁抱創新科技，更因地制宜推進“科技+文旅”的深度融合，誰就能吃到“科技紅利”，在文旅消費市場中引風氣之先。

游客不僅熱衷于追逐“科技范兒”帶來的驚奇體驗，對“縣城游”更是偏愛有加。為躲避擁擠的人潮，不少人選擇縣城作為旅行目的地，“奔縣游”持續火爆。某頭部出行服務平臺的數據顯示，“五一”酒店預訂覆蓋全國近九成縣。從打卡“地標”到縣城隨心游、深度游，旅游潮流變化的背后是人們旅游觀念乃至文化的轉變，人們更加追求差異化的旅行體驗、深度的在地體驗和文化收獲。

由此而言，我國數量眾多的縣城也將迎來屬于自己的春天，特別是互聯網傳播的便利，讓每一個縣城都擁有“被看見”的機會和可能?？h城能否接住這個機遇，需要解答多道難題。比如，如何真正打造自己的特色，避免同質化的窠臼；如何規劃設置旅游“動線”，讓旅游不再是“半日游”等等，都考驗治理者和行業共同體的智慧。

“五一”假期另一消費亮點是入境游。數據顯示，“五一”假期入境游訂單激增130%。從“免簽”朋友圈擴容到入境便利政策優化，再到最近離境退稅“即買即退”政策出臺，在一系列政策催動下，從“中國行”到“來華購”，“入境游”不斷升級。從文創、服飾等“中國造”產品到醫療、康養等服務，不斷拉長的“反向代購”清單彰顯出中國消費市場的新引力，也將推動中國消費業態升級。擴大入境消費，還有賴于各主體協同發力，創新本土產品、豐富消費場景，優化支付等服務，進一步激發入境消費潛力。

消費是經濟循環的關鍵一環。假期文旅消費中凸顯的這些亮點猶如一面面鏡子，共同映照出中國經濟回升向好的穩健態勢，為未來消費提質升級、經濟高質量發展注入強勁動能。